Przejdź do treści
Dodaj artykuł
Prawo na patent
IP Tip
Edytuj artykuł
Edytuj Prawo na patent
Edytuj: IP Tip
Dodaj artykuł
Prawo na patent
IP Tip
Edytuj artykuł
Edytuj Prawo na patent
Edytuj: IP Tip
Dodaj artykuł
Prawo na patent
IP Tip
Edytuj artykuł
Edytuj Prawo na patent
Edytuj: IP Tip
Edytuj artykuł: Prawo na patent
Tytuł
Obecne zdjęcie:
Dodaj nowe zdjęcie
Wstęp do artykułu:
Brytyjska sieć restauracji Pho, specjalizująca się w kuchni wietnamskiej, stała się niedawno centrum uwagi po decyzji o rezygnacji z prawa do znaku towarowego na słowo „pho”. Powodem były gwałtowne reakcje w mediach społecznościowych, które wybuchły po tym, jak firma zaczęła agresywnie bronić swojego znaku. Sprawa ta pokazuje, jak trudne jest zachowanie równowagi między ochroną własności intelektualnej a utrzymaniem pozytywnego wizerunku marki w dobie internetu.
Wybierz tag dla artykułu:
Nieuczciwa Konkurencja
Prawo Autorskie
Wynalazki
Wzory Przemysłowe
Wzory Użytkowe
Znaki Towarowe
Nagłówek 1
Akapit 1
Pho zarejestrowało swój znak towarowy w 2007 roku, kiedy danie „pho” nie było jeszcze tak popularne poza Wietnamem. W tamtym czasie znak nie spotkał się z większymi wyzwaniami prawnymi. Jednak w 2023 roku platforma TikTok stała się areną krytyki wobec restauracji, oskarżając ją o monopolizację nazwy narodowego dania Wietnamu. W odpowiedzi Pho postanowiło wycofać swoje roszczenia do znaku słownego „pho” w kontekście usług gastronomicznych i dostawy jedzenia. Jednocześnie firma zachowała prawa do swojego logotypu, co pozwala jej chronić markę w formie graficznej. Decyzja ta oznacza jednak, że inne restauracje mogą swobodnie używać słowa „pho” w nazwach swoich usług, a szanse na jego ponowną rejestrację są naprawdę minimalne.
Nagłówek 2
Akapit 2
Przypadek Pho przypomina o znaczeniu tworzenia unikalnych znaków towarowych. Przykłady takich marek, jak Kodak – słowa wymyślonego, które nie ma związku z produktem – pokazują, że najlepsze znaki są łatwiejsze do zarejestrowania i trudniejsze do podważenia. Z drugiej strony, znaki związane z popularnymi słowami lub pojęciami, jak w przypadku „pho”, niosą ze sobą ryzyko. Mogą one stać się zbyt „ogólne”, co prowadzi do utraty ich ochrony prawnej. Przykłady marek, które stały się ofiarami własnego sukcesu, to choćby Jacuzzi czy Escalator, które przekształciły się w potoczne określenia produktów i straciły ochronę jako znaki towarowe.
Nagłówek 3
Akapit 3
Media społecznościowe, choć mogą być źródłem kryzysów, są również narzędziem do wzmacniania marki. Regularne przeglądanie portfela znaków towarowych w kontekście najnowszych trendów internetowych może pomóc firmom lepiej zarządzać swoją własnością intelektualną. Sprawa Pho pokazuje, że reakcja opinii publicznej może być silniejsza niż argumenty prawne. Mimo że rejestracja znaku Pho była zgodna z przepisami, firma uznała, że wartość jej reputacji przewyższa potencjalne korzyści z utrzymania znaku.
Nagłówek 4
Akapit 4
Firmy muszą podejmować kroki, aby chronić swoje znaki, ale sposób, w jaki to robią, ma ogromne znaczenie. W przypadku Pho agresywne egzekwowanie praw wywołało kryzys wizerunkowy, którego można było uniknąć. Jak widać, nie zawsze konieczne jest stosowanie formalnych kroków prawnych. Czasem wystarczy bardziej edukacyjne i racjonalne podejście. Dobrym przykładem jest reakcja Netflixa w 2017 roku na nieautoryzowany bar inspirowany serialem Stranger Things. Zamiast formalnego listu o zaprzestanie działalności, Netflix wysłał humorystyczny list pełen odniesień do serialu, co pozwoliło zażegnać konflikt bez szkody dla wizerunku marki. Jak widać, ochrona własności intelektualnej powinna być przemyślana i elastyczna, aby uniknąć niepotrzebnych konfliktów, które mogą zaszkodzić relacjom z klientami. W dynamicznie zmieniającym się świecie mediów społecznościowych to podejście ma kluczowe znaczenie dla utrzymania przewagi konkurencyjnej i reputacji marki.
Cytat
„ochrona własności intelektualnej powinna być przemyślana i elastyczna, aby uniknąć niepotrzebnych konfliktów, które mogą zaszkodzić relacjom z klientami”
Data publikacji
Aktualizuj artykuł
skopiuj treść artykułu
Publikacja w mediach:
Facebook: https://jarzynka.eu/?p=7411?utm_source=facebook&utm_medium=news&utm_campaign=new-post
Linkedin: https://jarzynka.eu/?p=7411?utm_source=linkedin&utm_medium=news&utm_campaign=new-post
✕
Zaloguj się
Username or Email Address
Password
Remember Me
Forgot Password?
Username or Email Address
