В 2015 году испанская компания Gellatas Gullón, занимающаяся, в частности, производством сладостей, подала заявку в Офис Европейского Союза по вопросам интеллектуальной собственности (EUIPO) на регистрацию торговой марки, предметом которой были два черных печенья с различными узорами и белым кремом между ними. Эти печенья, названные "Twins" испанской компанией, изображались на синем фоне. Само описание уже намекает на то, что спорная торговая марка на первый взгляд напоминает популярные печенья OREO. На реакцию производителя этих характерных сладостей не пришлось долго ждать. Компания Intercontinental Great Brands LLC подала в EUIPO возражение против регистрации спорной торговой марки. Основные аргументы, выдвинутые компанией, заключались в том, что они зарегистрировали две торговые марки, связанные с OREO, раньше, чем испанская компания. Первая марка включала само печенье как трёхмерную торговую марку, а вторая была классической словно-графической торговой маркой. Таким образом, регистрация спорной марки, по мнению американской компании, может привести к высокому риску混ивания печенек двух производителей потенциальными потребителями.
ЕВТМ поддержало позицию Intercontinental Great Brands LLC, признав протест обоснованным. В результате апелляции испанской компании дело было направлено в следующую инстанцию, то есть в Суд Европейского Союза, который должен был окончательно разрешить спор. В апелляции, в частности, указывалось на то, что товарные знаки конкурирующих компаний различаются настолько, что могут быть предметом охраны. Основной аргумент сводился к тому, что спорный товарный знак включает в себя коробку в целом, где помимо вида печенья также присутствует большое название "Twins" белым шрифтом и название компании на зелёном фоне. Ещё одним аргументом в пользу обоснованности протеста было то, что ни один производитель не может зарегистрировать правовую охрану на вид самого печенья, следовательно, и на печенье, состоящее из двух чёрных печенек и белой начинки между ними, с учётом отсутствия черты индивидуальности — они не могут подлежать правовой защите. По мнению Gellitas Gullón, то, что выделяет товарные знаки OREO, — это название печенья, которое на них видно, и именно словарный слой составляет характерную черту этих обозначений.
Суд, рассматривая дело, не поддержал позицию испанской компании и к концу мая 2020 года вынес решение в пользу американского производителя. В мотивировочной части, в частности, было указано на тот факт, что даже в случае словесно-графических товарных знаков графический элемент играет столь же важную роль, как и текстовая составляющая, что приобретает особое значение в ситуации, когда потенциальный потребитель воспринимает бренд как целостное произведение. Так происходит и в случае с печеньем OREO, где помимо самого названия ключевым элементом являлся их внешний вид. В результате, проводя комплексную оценку и не сосредотачиваясь лишь на внешнем виде продуктов, Суд Европейского Союза указал, что средний потребитель в первую очередь будет воспринимать форму и внешний вид печенья, а только потом — их производителя, а не наоборот, как предполагала компания Gellatas Gullón. Таким образом, вид двух черных бисквитов с белым кремом несомненно ассоциируется с печеньем OREO. На этом ли дело с OREO завершится? Об этом мы узнаем наверняка в ближайшее время. Независимо от этого, стоит напомнить, что в прошлом подобное дело рассматривалось в отношении батончиков KitKat. Тогда Суд справедливости Европейского Союза признал, что форма и внешний вид этих батончиков не настолько уникальны, чтобы они могли пользоваться защитой.
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych … z wstępną wyceną.
