Na półce sklepowej klient nie zawsze analizuje nazwę producenta. Często zauważa przede wszystkim kolor kubka, typografię i ogólny układ etykiety. Właśnie takie elementy znalazły się w centrum sporu między Van Leeuwen i Rebel Creamery.
Amerykański sąd uznał, że opakowania Rebel wywoływały zbyt podobne wrażenie do kubków Van Leeuwen. Pozwany został zobowiązany do zmiany projektu oraz wydania 23 785 000 dolarów zysków osiągniętych ze sprzedaży lodów w kwestionowanych opakowaniach.