Всё началось в момент, когда Veuve Clicquot, то есть одна из марок стабильного ЛVMH, хотела зарегистрировать общий товарный знак. Что интересно, речь здесь не идёт о простой логотипе или названии, а о оттенке оранжевого цвета, который эта конкретная марка размещает на предлагаемом в продаже шампанском. Первые попытки регистрации произошли уже в 1998 году.
С самого начала эта идея не понравилась немецкой сети магазинов Lidl, которая решила не сдаваться и бороться за свои права до конца. Началом спора стал протест против регистрации общего товарного знака, предметом которого был цвет светло-оранжевый, который виден на этикетке французского шампанского. LVMH не прекращал попыток и последовательно подал возражения против всех неблагоприятных для себя решений. Каждый раз он представлял соответствующие доказательства в поддержку своих аргументов, касающихся распознавания спорного цвета потребителями с конкретными продуктами Veuve Clicquot и присутствия на рынке более сорока лет. К сожалению, это также не принесло результатов, а решение EUIPO и Апелляционной камеры было неблагоприятным.
Концерн LVMH не сдался и подал жалобу в Суд Европейского Союза. Суд, рассматривая дело, не согласился с ограничением цвета оранжевого, поскольку европейские потребители не ассоциируют этот цвет настолько сильно с одной из марок LVMH, чтобы производитель Veuve Clicquot мог получить на него право охраны. Перейдя далее, суд не согласился с аргументацией истца в части распознаваемости бренда европейскими клиентами. Основные сомнения вызвал имидж шампанского и оранжевых этикеток Veuve Clicquot в таких странах, как Греция и Португалия. После изучения этого вопроса было признано, что потребители в этих государствах не связывают оранжевого цвета с французским шампанским, что стало бы сильным аргументом в пользу регистрации. В результате у французского концерна отсутствуют достаточные аргументы, которые бы оправдывали и позволяли зарегистрировать цвет в качестве товарного знака. В конечном итоге Европейский Суд отклонил жалобу.
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych … z wstępną wyceną.
