Товарные знаки представляют собой правовую защиту для названий, логотипов и других характерных элементов, используемых компаниями для идентификации своих продуктов или услуг. Their main goal is to prevent misleading consumers. Iconic brands like Starbucks have trademarks recognized as "widely known" due to their reputation and recognizability that goes beyond the average level. International treaties such as the Paris Convention or the TRIPS Agreement provide broad protection for such brands, harmonizing intellectual property protection systems worldwide. However, violations still occur, especially in countries where the brand does not officially operate - like Starbucks in Venezuela.
В декабре 2021 года в супермаркете Yeet в Каракасе, столице Венесуэлы, была открыта кофейня, использующая логотип Starbucks и слоган "Мы с гордостью подаем Starbucks". Этот слоган относится к программе, проводимой Starbucks и Nestlé, которая предлагает напитки и оборудование для больниц, рабочих мест, университетов, а также сектора отдыха и здравоохранения, но доступна только в США и Великобритании. Информация о предполагаемом открытии кофейни Starbucks в Венесуэле быстро стала вирусной в социальных сетях. Некоторые люди верили, что это официальный магазин Starbucks, в то время как другие подозревали, что кофейня не связана с брендом, аргументируя тем, что открытие такой иконической сети в Венесуэле было бы официально объявлено.
Шумиха вокруг кафе была так велика, что Starbucks и Nestlé выпустили официальные заявления, подтверждающие, что ни кафе, ни программа "We proudly serve Starbucks" не действуют в Венесуэле. Один из владельцев Yeet, Хорхе Ньевес, утверждал, что при покупке продуктов и оборудования они получили рекомендации, которые соблюдали. Он также заявил, что они "не являются официальным магазином Starbucks", а их целью было лишь "улучшение впечатлений от шоппинга в магазине". Starbucks через своих представителей в Венесуэле направил владельцам Yeet требование прекратить использование логотипа и слогана. В результате логотип Starbucks был заменен на логотип Yeet. К 2025 году Starbucks усилил защиту своей интеллектуальной собственности в Венесуэле, подав заявки на регистрацию товарных знаков в международных классах 21, 30 и 43.
Этот случай показывает, что несмотря на международную защиту известных брендов, для компаний типа Starbucks ключевым является регистрация товарных знаков в尽可能 большем количестве юрисдикций. Yeet нарушил права на товарный знак Starbucks, так как размещение логотипа в кофейне вызвало дезинформацию среди венесуэльских клиентов, sugerując связь с брендом. Известные марки более уязвимы к нарушениям из-за своей популярности и репутации. В эпоху социальных медиа, где информация о марке может мгновенно получить глобальное внимание, прочная правовая защита становится необходимостью. История Starbucks в Венесуэле служит предупреждением для всех брендов с международным охватом – защита интеллектуальной собственности должна предшествовать географическому расширению бизнеса.
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych … z wstępną wyceną.
