Профессиональные спортсмены всё чаще осознают, что их фамилия или псевдоним могут иметь реальную коммерческую ценность. Это не просто символ успеха, но и инструмент, который позволяет строить и развивать источники дохода за пределами поля или арены. Коул Палмер, представитель Англии и игрок «Челси», решил использовать этот потенциал и подал заявку в Управление по вопросам własności intelektualnej Великобритании (UKIPO) на регистрацию двух товарных знаков: «COLD PALMER» — свой прозвище, и «COLE PALMER» — полное имя и фамилия. СCOPE заявки был非常 широк — он охватывал не только одежду и аксессуары, но также продукты питания, благовония, пирожные, а даже услуги данных. Это показывает, сколько возможностей предоставляет защита товарного знака: от классических продуктов до потенциальных проектов в цифровом мире. Палмер рассматривал свой псевдоним как бренд с широким применением, что свидетельствует о растущем понимании того, что узнаваемость спортсмена может быть превращена в ценный правовой и финансовый ресурс.
Регистрация прозвища Палмера, однако, не осталась без внимания. Его заявка на «COLD PALMER» встретила оппозицию со стороны Château Palmer – известного французского производителя премиальных вин. На первый взгляд трудно найти связь между футболистом Премьер-лиги и винной маркой, но этот, казалось бы, абсурдный спор привлёк внимание СМИ и общественности. Хотя дело касалось совершенно разных отраслей, оно показало, что сила фамилии и её звучание могут вызывать конфликты даже там, где нет прямой конкуренции. В итоге Кол Палмер изменил объем своих заявок, удалив из них категории, связанные с алкогольными напитками, сохранив защиту для остальных товаров и услуг. Эта ситуация стала символическим напоминанием о том, насколько мощным инструментом – и одновременно хрупким – может быть право на товарный знак. Она также показала, что знание правил и правильное юридическое консультирование имеют ключевое значение в мире, где личный бренд может быть столь же ценным, как и клубный контракт.
Хотя история Коле Палмера служит примером растущего правосознания среди спортсменов, данные показывают, что это всё ещё исключение, а не правило. Согласно анализу британского реестра товарных знаков, только четверо из сорока семи футболистов текущих составов мужской и женской сборных Англии имеют какую-либо регистрацию знака, охватывающего их имя или фамилию. Это удивительно, учитывая масштаб рекламных контрактов, стоимость спонсорства и потенциальный риск утраты контроля над своим образом. Отсутствие регистрации может привести к ситуации, в которой спортсмен теряет возможность юридически противостоять злоупотреблениям — например, когда его фамилия используется в неавторизованных кампаниях или на продуктах сомнительного качества. Проблема возникает не только из-за незнания, но и из убеждения, что защита прав на образ достаточно. Между тем регистрация товарного знака обеспечивает значительно более широкую и устойчивую защиту, охватывающую как коммерческую, так и цифровую сферы — включая будущие области эксплуатации, такие как метавселенная или искусственный интеллект.
С развитием технологий значение интеллектуальной собственности в спорте приобретает совершенно новый измерение. Все чаще образ спортсмена появляется не только в рекламе, но и в компьютерных играх, виртуальных средах и контенте, генерируемом искусственным интеллектом. Явления, такие как цифровые клоны или неавторизованные образы в метаверсуме, показывают, что традиционные способы защиты бренда больше не являются достаточными. Спортсмен, который не защитит свои права на фамилию и псевдоним, рискует в будущем потерять контроль над тем, как и где используется его образ. В то же время обладание зарегистрированным товарным знаком открывает путь для эффективного обеспечения прав, лицензирования бренда и создания новых источников дохода — от коллекций одежды до цифровых продуктов. История Коула Палмера поэтому является чем-то большим, чем просто медиа-интерес. Это предупреждение и вдохновение одновременно — она показывает, что спортсмен XXI века должен думать как предприниматель, а свое имя trataть как бренд, достойный защиты.
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych … z wstępną wyceną.
