Спор начался, когда в Офис по вопросам интеллектуальной собственности Европейского Союза (EUIPO) поступила заявка на регистрацию товарного знака "Alten Kräuterfrau" (что можно перевести как "Старая Травница"). Знак предназначался для обозначения – как иначе – алкогольных напитков. Компания Mast-Jägermeister SE немедленно подала возражение. Интересно, что изначально орган (Отдел по вопросам возражений EUIPO) в 2021 году признал, что эти знаки не сufficiently похожи друг на друга, чтобы вводить потребителей в заблуждение, то есть не существует "вероятности введения в заблуждение". Возражение было отклонено, но для Jägermeistera это была лишь первая раунд.
Немецкий производитель обжаловал решение, но изменил тактику. Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на том, может ли кто-то спутать оба продукта на полке, Ягермейстер подчеркнул статью 8(5) европейского регламента о товарном знаке. Это положение защищает известные знаки. Оно гласит, что даже если нет риска混淆, регистрацию можно отклонить, если использование нового знака "без обоснованной причины" приведет к "неправомерной выгоде" от отличительной характеристики или репутации ранее существующего знака. Другими словами, Ягермейстер утверждал, что "Alten Kräuterfrau" пытается "привлечься" к их тщательно выработанному имиджу. Чтобы доказать это, компания представила доказательства своего рыночного положения, включая рейтинги, указывающие на то, что это один из 100 лучших премиальных алкогольных брендов в мире, а в самой Германии в 2019 году доля рынка в категории "Биттеры" составила 38%.
Исследовательский суд ЕУИПО вновь рассмотрел дело в 2022 году и приказал пересмотреть его с точки зрения нарушения славы. В конце концов, в 2025 году, после повторного рассмотрения, как Отделение возражений, так и (в сентябре 2025) Искательный суд признали правым производителя Джермейстера. Органы пришли к выводу, что, хотя знаки отличаются по словесному слою (Jägermeister — «Мастер охоты», а «Alten Kräuterfrau» — «Старая травница»), между ними существует достаточная степень сходства, чтобы потребитель связал их друг с другом. На чём основывалось это сходство? Прежде всего в общем устройстве этикетки, использовании похожей чернильной готической шрифтовой в главных словесных элементах и похлой цветовой гамме. Кроме того, суд признал между ними «удаленное концептуальное сходство», поскольку оба знака (по одному или другому способу) примыкают к тематике охоты.
Апелляционный суд подтвердил, что товарный знак Jäegermeistera обладает исключительно сильной репутацией. Суд считал, что степень сходства (хотя и небольшая) достаточна для того, чтобы общественность ассоциировала новый знак с известной маркой. Такое ассоциативное связывание позволило бы "Alten Kräuterfrau" неправомерно извлекать выгоду из привлекательности и ценности бренда Jäegermeister, которые последний формировал десятилетиями с помощью дорогостоящих маркетинговых усилий. Заявитель пытался защитить свою позицию, утверждая, что его этикетка просто отражает "традиционный вид немецкого биттера". Однако этот аргумент был отклонен. Jäegermeister доказал, что именно он в значительной степени, благодаря своей длительной присутствию и доминированию на рынке, сформировал то, что сейчас воспринимается как "традиционный стиль". Коротко говоря: конкурент пытался "ехать на хвосте" репутации Jäegermeistera, но в конечном итоге заявка на регистрацию знака "Alten Kräuterfrau" была окончательно отклонена.
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych … z wstępną wyceną.
