Для обычного потребителя бутинка – это просто бутинка. У нее есть подошва, шнурки и какой-то цвет. Однако для юристов и маркетологов каждый элемент обуви может быть «немым продавцом». Товарный знак – это не только логотип (например, известная «лыжа» Nike или три полоски adidas). Это любое обозначение, которое позволяет клиенту отличить продукт одной компании от продукта другой. Это может быть название, цвет, а даже специфическое расположение швов или графических элементов на боку верхней части бутинки. Salomon, известный производством оборудования для бега по труднопроходимой местности, уже много лет использует характерный мотив «зигзага» на боку своих бутинок. Это не случайный шлепок. Компания зарегистрировала этот узор в качестве ЕС товарного знака, предоставив себе исключительное право на его использование. И именно это исключительное право было поставлено под сомнение, когда на рынок вышли бутинки Road Star с удивительно похожим мотивом.
Дело дошло до суда, когда Саломон заметил, что Road Star зарегистрировал промышленный дизайн туфли, который на боку имел графический элемент, очень напоминающий их защищенный зигзаг. В праве интеллектуальной собственности это классическая ситуация, но всегда сложная с точки зрения доказательства. Саломон должен был доказать, что дизайн конкурента не просто "похож", а что он нарушает их предыдущие права на товарный знак и может вводить клиентов в заблуждение. Юристы Salomon подали ходатайство о признании дизайна Road Star недействительным. Они утверждали, что средний покупатель, видя на полке туфлю с характерным зигзагом, может подумать: "О, это наверное новый модель Саломона!", даже если туфля была произведена完全 другой компанией. Это явление в праве называется "риском конфузии". Если потребитель может ошибиться относительно происхождения товара, право должно вмешаться.
Еврокомиссия по интеллектуальной собственности (EUIPO) согласилась с аргументацией Соломона. В своем решении чиновники обратили внимание на несколько ключевых моментов. Во-первых, было проведено сравнение обоих обозначений. Зигзаг Соломона и мотив, использованный Road Star, были признаны визуально похожими. Оба состояли из острых геометрических линий, которые придавали ботинкам динамичный, спортивный характер. Во-вторых, товары были идентичны – в обоих случаях речь шла о спортивной обуви. Это очень важно, потому что чем ближе продукты друг к другу, тем меньшее сходство знаков достаточно для признания нарушения. EUIPO признало, что декоративный элемент на ботинке Road Star не выполнял только эстетической функции. Благодаря своему сходству с знаком Соломона, он вторгал в сферу идентификации бренда. В результате дизайн Road Star был признан недействительным. Это решение показывает, что органы все серьезнее относятся к защите графических элементов, которые не являются типичным логотипом с названием компании, но составляют ее визуальную идентичность.
Победа Саломона — это предупреждение для всех дизайнеров обуви и одежды. Часто нам кажется, что добавление «некоторого шнура» или «某ой волны» на боку туфли — это безопасный стилистический ход. Однако оказывается, что в перепутии зарегистрированных товарных знаков такой невинный шаг может привести к дорогостоящему юридическому спору. Для малых компаний из этого следует простой вывод: проверка чистоты (то есть проверка того, что наша идея не нарушает чужие права) не должна касаться только названия компании. Необходимо также проверять графику. Если твоя «инспирация» слишком сильно напоминает характерный элемент другой марки — даже если это всего лишь «зиг-заг» — то рискуешь тем, что твои продукты исчезнут с рынка быстрее, чем появятся. Саломон доказал, что будет защищать свои зиг-заги так же яростно, как и свою название.
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych … z wstępną wyceną.
