Героем этой истории является владелец фургона под названием «Flaco’s Tacos» (совпадение с названием «Nacho Name» — шутливой игрой на «Not Your Name» — в СМИ не случайно). Название казалось идеальным: коротким, запоминающимся и отсылающим к популярному в латиноамериканской культуре псевдониму («Flaco» означает «Худой»). Владелец, Рафаэль Кальвильо, вложил средства в покраску автомобиля, меню, сайт и построение отношений с местным сообществом. Бизнес шел хорошо, а клиенты ассоциировали название с вкусной едой. Однако предприниматель упустил из виду один ключевой шаг: не проверил, не придумал ли кто-то этот идею раньше. Оказалось, что название «Flaco’s Tacos» уже было зарегистрировано в качестве товарного знака другой компании. Владелец знака, защищая свои интересы, отправил предупреждающее письмо, и дело быстро приняло серьёзный оборот, завершившись судебным иском и необходимостью немедленной смены названия.
Многие возмущаются такими ситуациями, видя в них жадность корпораций, разрушающих малый бизнес. Однако право интеллектуальной собственности не учитывает размер предприятия. Нарушение товарного знака не требует злого умысла. Не нужно хотеть украсть чей-то бренд. Достаточно использовать название, схожее с уже зарегистрированным для похожих услуг (в данном случае, гастрономии). Для суда не имеет значения, что «Flaco» — это популярная кличка. Если кто-то получил эксклюзивные права на нее в определенной отрасли, он имеет право требовать от других прекратить ее использование. Цель — защита потребителя от ошибки: клиент, покупающий такосы в фуд-траке, не должен задумываться, та ли это сеть, которую он видел в другом городе, или это просто случайное совпадение названий.
Последствия для владельца фуд-трака болезненные. Ему приходится не только изменить название (что связано с расходами на перекраску машины, новых листовок, сайта), но и теряет узнаваемость, которую строил месяцами. В описываемом СМИ случае местное сообщество приняло участие в помощи, отправляя предложения по новым названиям, но стресс и юридические расходы остаются реальной нагрузкой. Это классический пример ситуации, в которой несколько сотен сэкономленных долларов на начальном этапе деятельности (на проверку баз товарных знаков) оборачиваются потерями в тысячи долларов позже. Часто достаточно было бы ввести название в поисковую систему патентного управления или поручить это юристу, чтобы узнать, что наш гениальный идея уже занят.
Не существует такого, как «слишком малая фирма», чтобы нарушить право. В эпоху интернета и социальных сетей даже локальная телега с едой видна глобально. Владельцы товарных знаков используют автоматические инструменты для мониторинга сети и поимки нарушений. Если вы планируете бизнес, помните: название — это ваша собственность, но только в том случае, если вы построили его на прочном фундаменте. Использование общих выражений, псевдонимов или игр слов — рискованно, так как шанс, что кто-то уже сделал это до вас, очень высок. Проверка доступности названия должна быть столь же естественной, как проверка технического состояния фургона перед отправлением в путь.
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych … z wstępną wyceną.
