Спор начался 7 октября 2024 года, когда Zara подала заявку на регистрацию товарного знака Zacaffe в Управлении интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO). Бренд Zacaffe был разработан как часть стратегии диверсификации бизнеса Zara, которая включает в себя открытие кофеен в магазинах одежды. Однако итальянская компания Zicaffe, работающая на рынке с 1929 года, посчитала, что название Zacaffe слишком похоже на ее собственный бренд и может ввести потребителей в заблуждение. В ответ Zicaffe подала официальный протест, утверждая, что сходство названий нарушает их права на товарный знак.
В основе возражения Zicaffe лежит статья 8(1)(b) Регламента о товарном знаке Европейского Союза (EUTMR), касающаяся вероятности введения потребителей в заблуждение. Эксперты указывают на три основных аспекта сходства: визуальный, фонетический и концептуальный. Визуально оба товарных знака практически идентичны по длине и структуре – они различаются лишь буквами «I» и «A» в префиксах «Zi» и «Za». Фонетически названия звучат очень похоже, особенно в европейских языках, где ударения одинаковы. Концептуально оба товарных знака вызывают ассоциации с кофе благодаря общему элементу «caffe». Хотя «Zi» может относиться к Сицилии, а «Za» к Заре, обычный потребитель не заметит этих тонких различий.
Zicaffe подчеркивает, что сходство названий может привести к путанице на рынке кофе, где уровень внимания потребителей не слишком высок. В случае с такими продуктами, как кофе, даже незначительные различия могут остаться незамеченными. Zara утверждает, что бренд Zacaffe будет использоваться исключительно в магазинах Zara, что должно исключить риск путаницы. Однако эксперты отмечают, что после регистрации товарного знака компания могла бы использовать его и за пределами своих магазинов, что ослабляет этот аргумент.
Решение EUIPO будет иметь решающее значение для обеих сторон. Если возражение Zicaffe будет признано обоснованным, Zara может быть вынуждена изменить название своей кофейной линейки, что повлечет за собой значительные расходы и потенциальный ущерб репутации. С другой стороны, успех Zicaffe укрепит защиту их бренда и подчеркнет важность строгого соблюдения правил, касающихся товарных знаков. Этот случай также демонстрирует проблемы, связанные с диверсификацией бизнеса глобальными брендами, и необходимость баланса между инновациями и уважением существующих прав.
Спор между Zicaffe и Zacaffe является примером того, насколько важно тщательно анализировать потенциальные конфликты при регистрации новых товарных знаков. Результат этого дела может стать прецедентом для других компаний, планирующих расширение на новые рынки или в новые отрасли. Для потребителей остается вопрос: достаточно ли различий между «Zi» и «Za», чтобы избежать путаницы?
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы предоставить предварительную смету.
