Джулия Дональдсон и Аксель Шеффлер не ограничились традиционной защитой авторских прав, которая в Великобритании автоматически возникает в момент создания произведения. Они проявили немалую проницательность, зарегистрировав своего персонажа Груффало в качестве товарного знака, создав тем самым двойной уровень правовой защиты. Такой подход является отличным примером интеграции различных аспектов интеллектуальной собственности. Авторское право защищает конкретное творческое выражение – в данном случае, оригинальную историю и иллюстрации, в то время как товарный знак защищает узнаваемый бренд и образ, который представляет Груффало. Эта двухступенчатая стратегия дает создателям гораздо более сильную позицию в отношении потенциальных нарушений, поскольку они могут ссылаться не только на неформальное авторское право, но и на официально зарегистрированный товарный знак. В мире, где литературный успех часто приводит к созданию целой экосистемы продуктов и адаптаций, такой подход оказывается чрезвычайно дальновидным. Дональдсон и Шеффлер, вероятно, при поддержке опытных консультантов, построили вокруг своего творчества поистине неприступную крепость интеллектуальной защиты.
Умение создавать привлекательных персонажей – это одно, но настоящий гений создателей «Груффало» проявляется в том, как они распоряжаются правами на свои произведения. Благодаря продуманной системе лицензирования, Дональдсон и Шеффлер позволили своему персонажу выйти за рамки книжных страниц и войти в мир, который намного шире. Сегодня можно найти множество товаров, связанных с «Груффало» – от мыла до готовых детских блюд, не говоря уже о трехмерных скульптурах героя и его друзей, установленных в разных местах. За этот бизнес-аспект отвечает компания Magic Light Pictures, которая выступает в качестве лицензиара и управляет контрактами с различными организациями.
Примером такого сотрудничества является соглашение с Forestry England, которое позволяет создавать тематические тропы «Груффало» в лесах Винлаттер и Гризедейл. Это лицензирование является отличным примером того, как интеллектуальная собственность может приносить доход, одновременно позволяя творчески развивать бренд. Ключевым здесь является сохранение контроля над тем, как используется персонаж, что обеспечивает последовательность имиджа бренда и поддержание его высокого качества, независимо от того, в каком контексте он появляется. Но что произойдет, если кто-то решит использовать образ «Груффало» без разрешения?
История с лесом Оррест-Хед в Виндермире прекрасно иллюстрирует, как права интеллектуальной собственности функционируют на практике, и в частности, в случае нарушения чьих-либо исключительных прав. В течение десятилетия в этом месте находились неофициальные скульптуры, изображающие Груффало и его друзей, став популярной местной достопримечательностью, любимой детьми и взрослыми. Ситуация кардинально изменилась, когда компания Magic Light Pictures, представляющая интересы создателей, направила в местные органы власти письмо с требованием об удалении несанкционированных скульптур. Это решение вызвало широкий резонанс в СМИ: заголовки кричали о «нарушении авторских прав», «испорченной радости детей из-за юридических формальностей» или «уничтожении веселья». Однако стоит взглянуть на эту ситуацию с точки зрения защиты интеллектуальной собственности.
Было ли это нарушением авторских прав или прав на товарный знак? Вероятно, и того, и другого одновременно. Однако сила аргументации правообладателя основывалась прежде всего на официально зарегистрированном товарном знаке. Несмотря на то, что дело, скорее всего, никогда не дошло бы до суда, у создателей была чрезвычайно сильная юридическая позиция, тщательно выстраиваемая на протяжении многих лет. Интересно, что товарный знак для Груффало был зарегистрирован еще в 2008 году, что означает, что на протяжении почти всего десятилетия существования скульптур в Оррест-Хед они нарушали права интеллектуальной собственности.
Случай с Груффало иллюстрирует проблему, с которой сталкиваются как начинающие компании, малые и средние предприятия, так и крупные корпорации – недостаточная осведомленность в вопросах интеллектуальной собственности.
Художник, создавший несанкционированные скульптуры в Оррест-Хед, и семья, которой они принадлежали, вероятно, никогда не задумывались о правовых последствиях своих действий. Однако незнание закона не освобождает от его соблюдения, что они болезненно ощутили, когда через десять лет им пришлось демонтировать свои произведения. Эта история является важным уроком для всех творцов – всегда следует задаваться вопросом: могу ли я законно использовать чужую интеллектуальную собственность? Это относится не только к Груффало, но и к другим персонажам, созданным Дональдсон и Шеффлером, таким как Смедс и Смус, Табби МакТат, Тиддлер или «Комната на метле», которые также защищены как авторским правом, так и зарегистрированными товарными знаками. Для скульпторов, художников, гончаров или дизайнеров, которые рассматривают возможность создания собственных интерпретаций популярных персонажей, урок очевиден – всегда следует проверять правовой статус данного произведения и, при необходимости, получать соответствующую лицензию. В мире, где интеллектуальная собственность часто является самым ценным активом компании или творца, осведомленность и уважение к этим правам становятся фундаментальным бизнес-навыком.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы предоставить предварительную смету.
