Компания Timeless Spirits зарегистрировала в ноябре 2020 года слоган «Timeless Vodka Moments Matter, Make Them Timeless» в качестве зарегистрированной торговой марки. Согласно исковому заявлению, компания Bacardi узнала об этом месяцем позже, когда владелица бренда, Эмбер Феррелл-Стил, подала заявку на получение гранта от корпорации, подчеркнув стратегическую важность фразы «Moments Matter». Хотя заявка на грант была отклонена, год спустя Bacardi зарегистрировала собственную торговую марку «Make Moments Matter», что Timeless расценила как преднамеренное действие.
В июле 2022 года Timeless направила Bacardi уведомление о прекращении нарушения прав, когда компания использовала спорный слоган в социальных сетях и рекламе. В ответ Bacardi отозвала свою заявку на регистрацию в 2023 году, но, как утверждается в иске, не прекратила использование слогана. Это ключевой пункт спора: Timeless утверждает, что постоянное использование слогана Bacardi вводит потребителей в заблуждение, нанося ущерб репутации более мелкой марки, которая к настоящему времени продала 26 тысяч бутылок с этим спорным обозначением.
В иске утверждается, что нарушены не только права на словесный знак, но и на так называемый «торговый облик» — общий визуальный образ бренда. Timeless подчеркивает, что Bacardi, владелец Grey Goose, Bombay Sapphire и Dewar’s, сознательно использовала сходство слоганов, чтобы дискредитировать конкурента. Это первый подобный случай в отрасли, когда слоганы являются неотъемлемой частью стратегии повышения премиальности продукции.
Этот спор выходит за рамки рынка алкогольных напитков — он затрагивает фундаментальный вопрос о защите маркетинговых фраз в эпоху глобальных кампаний. Если суд удовлетворит иск Timeless, это установит новый стандарт для аналогичных дел, когда крупные корпорации будут вынуждены проверять свои слоганы на предмет соответствия требованиям, чтобы избежать конфликтов с более мелкими игроками. Это решение также может повлиять на практику регистрации товарных знаков — сегодня многие компании намеренно откладывают регистрацию, сначала тестируя слоганы в рекламных кампаниях.
Борьба «Давида» против «Голиафа» в техасском суде показывает, что даже местный бренд может бросить вызов международному гиганту, если у него есть веские юридические аргументы. Независимо от исхода, это дело заставит отрасль задуматься о ценности слов в стратегиях брендинга.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы предоставить предварительную смету.
