Оригинальный дубайский шоколад был создан в 2021 году Сарой Хамудой, основательницей компании Fix Dessert Chocolatier в Дубае. Первоначально называвшийся «Can’t Get Knafeh of It», шоколад приобрел международную известность после того, как в декабре 2023 года инфлюенсер Мария Вехера опубликовала в TikTok видео с дегустацией, которое посмотрели более 125 миллионов раз. Продукт сочетает в себе вкусы традиционного ближневосточного десерта кнафе с современной шоколадной начинкой, содержащей кремовую пасту из фисташек, тахини и хрустящее тесто катаифи.
Популярность дубайского шоколада быстро распространилась по всему миру, и он также появился в Польше, где продается в таких магазинах, как Żabka, Kaufland и Lidl. Только в Дубае в апреле 2025 года было продано более 1,2 миллиона батончиков, что принесло 22 миллиона долларов дохода.
В Аргентине попытка зарегистрировать название «DUBAI CHOCOLATE» в качестве товарного знака сталкивается со значительными юридическими препятствиями. В соответствии с аргентинским законодательством о товарных знаках (Закон № 22 362) географические названия, как правило, не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. Национальный институт промышленной собственности Аргентины (INPI) отвечает за регистрацию товарных знаков и применяет строгие критерии оценки заявок. В рассматриваемом случае имелось несколько оснований для отказа в регистрации товарного знака.
Первым препятствием является отсутствие различительной способности: в соответствии с аргентинским законодательством товарные знаки не могут состоять из названий, слов или выражений, которые вошли в широкое употребление до даты подачи заявки. Название «Dubai Chocolate» может быть признано описательным по отношению к шоколадному продукту, происходящему из Дубая.
Вторым существенным препятствием являются положения, касающиеся географических названий, которые, как правило, исключают названия мест или городов из регистрации в качестве товарных знаков. В данном случае заявка касалась самого слова «DUBAI» как обозначения места, а не уникального идентификатора бренда в Аргентине.
Аргентинская сеть кафе-мороженого Lucciano’s, работающая с 2011 года и насчитывающая более 60 точек, разработала более продуманную правовую стратегию. Поданные ими заявки на товарные знаки «LUCCIANO’S CHOCOLATE DUBAI» и «LUCCIANO’S ESTILO DUBAI» имеют больше шансов на регистрацию. Включив название своей компании, Lucciano’s добавила отличительный элемент, который может облегчить регистрацию товарного знака, даже если он содержит географическое название. Эта стратегия соответствует правовой практике, которая допускает регистрацию товарных знаков, содержащих географические названия, при условии, что они связаны с уникальными, специфическими для компании элементами.
В польском законодательстве мы наблюдаем аналогичные решения: многие компании успешно сочетают географические названия со своими собственными обозначениями, создавая охраняемые товарные знаки. Например, в базе данных Управления патентов Польши существуют различные товарные знаки, содержащие слово «Болеславец», зарегистрированные в пользу нескольких различных производителей керамики.
История с дубайским шоколадом в Аргентине подчеркивает важность стратегического планирования бренда и знания правовых норм. Компании, работающие в пищевой промышленности, должны соблюдать баланс между привлекательными названиями продуктов и правовой защитой, чтобы избежать споров и сохранить целостность бренда.
Для потребителей это напоминание о том, что за каждой запоминающейся этикеткой скрыта сложная правовая структура, обеспечивающая честную конкуренцию и прозрачную информацию. Независимо от того, будут ли заявки на товарные знаки одобрены, этот случай демонстрирует важную истину: в мире брендинга, особенно для продуктов питания с международными или географическими элементами, понимание правовых границ так же важно, как и создание уникальных вкусов.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы предоставить предварительную смету.
