В одном из самых важных решений за последние годы, которое окончательно проясняет вопрос о защите наименований молочных продуктов в Великобритании, Верховный суд отклонил апелляцию шведского производителя овсяных напитков, компании Oatly AB. Это решение подтверждает отмену регистрации товарного знака для фразы «Post Milk Generation». Решение, принятое 11 февраля 2026 года, является огромной победой для отраслевой ассоциации, представляющей интересы британской молочной промышленности – организации Dairy UK. Эта организация успешно аргументировала в суде, что термин «молоко» юридически зарезервирован исключительно для продуктов животного происхождения. Спор о товарном знаке Oatly наглядно демонстрирует, насколько строго сейчас регулирующие органы подходят к официальному наименованию продуктов питания на рынке.
Вся суть судебного разбирательства заключалась в положениях британского закона о товарных знаках 1994 года. Согласно его положениям, регистрация товарного знака заранее запрещена, если его использование противоречит каким-либо действующим правовым актам. В центре этого спора находилось европейское постановление, которое после Brexit было напрямую включено в британское законодательство. Этот акт строго защищает молочные термины, такие как молоко, сыр или йогурт. Согласно этим правилам, название «молоко» зарезервировано исключительно для секрета, выделяемого молочными железами животных. Юристы обеих сторон вели перед судьями сражение за интерпретацию слова «обозначение». Компания Oatly стремилась к очень узкой интерпретации, утверждая, что ограничение должно касаться только конкретного названия продукта питания или напитка. Шведский бренд растительных напитков убеждал, что поскольку спорная фраза является лишь слоганом, а не названием самого продукта, она не должна подпадать под этот запрет.
Верховный суд единогласно отклонил точку зрения шведской компании, поддержав более широкую интерпретацию понятия «обозначение». Судьи постановили, что запрет применяется всегда, когда охраняемые термины, связанные с молочной продукцией, используются по отношению к продуктам, не подпадающим под определение «молочные продукты», независимо от того, выполняют ли они функцию официального названия продукта. Это означает, что слово «молоко» не может включаться в товарные знаки для каких-либо неживотных продуктов. После того, как основной аргумент был отклонен, компания Oatly представила резервную позицию. Она утверждала, что фраза подпадает под действие законодательного исключения, которое разрешает использование охраняемых терминов, если они четко описывают отличительную характеристику продукта. Производитель утверждал, что оспариваемый товарный знак является четким указанием на то, что напиток не содержит молочных продуктов и сделан на основе овса. Этот аргумент также был быстро отклонен.
Юристы и патентные поверенные отмечают, что это решение было скорее продиктовано жесткой регуляторной политикой, чем стандартными принципами права товарных знаков. Решение не основывалось напрямую на защите потребителей от введения в заблуждение, а на установлении справедливых условий конкуренции путем строгой защиты терминов, связанных с молочной промышленностью. Это решение создает явный разрыв между правом интеллектуальной собственности и современным поведением потребителей. Последствия для Oatly и более широкого сектора растительных продуктов очевидны:
— Шведская компания должна полностью прекратить использование этой фразы в коммерческом обороте.
— Ограничение распространяется не только на сам реестр товарных знаков, но и на этикетки, рекламные материалы и связи с общественностью.
— Молочная промышленность получила мощный инструмент для блокирования будущих товарных знаков в секторе растительных продуктов.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы предоставить предварительную смету.
