Timeless Spirits zarejestrował w listopadzie 2020 roku slogan "Timeless Vodka Moments Matter, Make Them Timeless" jako chroniony znak towarowy. Według pozwu, Bacardi miał dowiedzieć się o tym miesiąc później, gdy właścicielka marki Amber Ferrell-Steele ubiegała się o grant od koncernu, podkreślając strategiczne znaczenie frazy "Moments Matter". Choć wniosek o grant został odrzucony, Bacardi rok później zgłosił własny znak "Make Moments Matter", co Timeless uznał za celowe działanie.
W lipcu 2022 Timeless wysłał wezwanie do zaprzestania naruszeń, gdy Bacardi używał spornego hasła w mediach społecznościowych i reklamach. W odpowiedzi koncern wycofał w 2023 roku swój wniosek rejestracyjny, ale – jak twierdzi pozew – nie zaprzestał używania sloganu. To kluczowy punkt sporu: Timeless argumentuje, że ciągłe wykorzystywanie zwrotu przez Bacardi wprowadza konsumentów w błąd, szkodząc renomie mniejszej marki, która sprzedała dotąd 26 tys. butelek ze spornym oznaczeniem.
Pozew wskazuje na naruszenie nie tylko znaku słownego, ale i tzw. trade dress – całościowego wizerunku marki. Timeless podkreśla, że Bacardi, właściciel Grey Goose, Bombay Sapphire i Dewar’s, świadomie wykorzystał podobieństwo haseł, by zdyskredytować konkurenta. To pierwszy taki przypadek w branży, gdzie slogany stanowią integralną część strategii premiumizacji produktów.
Spór wykracza poza rynek alkoholi – dotyka fundamentalnej kwestii ochrony fraz marketingowych w erze globalnych kampanii. Jeśli sąd przyzna rację Timeless, wyznaczy nowy standard dla podobnych przypadków, gdzie wielkie koncerny mogą być zmuszone do weryfikacji haseł pod kątem kolizji z mniejszymi graczami. Decyzja może też wpłynąć na praktykę zgłaszania znaków – dziś wiele firm celowo opóźnia rejestrację, testując najpierw slogany w kampaniach.Walka David vs Goliat w teksańskim sądzie pokazuje, jak nawet lokalna marka może rzucić wyzwanie międzynarodowemu gigantowi, gdy ma silne argumenty prawne. Bez względu na wynik, przypadek ten zmusi branżę do refleksji nad wartością słów w strategiach brandingowych.
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych … z wstępną wyceną.
