Oryginalna czekolada dubajska została stworzona w 2021 roku przez Sarah Hamoudę, założycielkę firmy Fix Dessert Chocolatier w Dubaju. Pierwotnie nazywana „Can’t Get Knafeh of It”, czekolada zyskała międzynarodową sławę po tym, jak w grudniu 2023 roku influencerka Maria Vehera opublikowała na TikToku film z degustacją, który obejrzano ponad 125 milionów razy. Produkt łączy smaki tradycyjnego bliskowschodniego deseru knafeh z nowoczesną czekoladą, zawierając krem pistacjowy, pastę tahini i chrupiące ciasto kataifi.
Popularność czekolady dubajskiej rozprzestrzeniła się błyskawicznie na całym świecie, docierając również do Polski, gdzie jest sprzedawana w sklepach takich jak Żabka, Kaufland i Lidl. W samym Dubaju w kwietniu 2025 roku sprzedano ponad 1,2 miliona batoników, generując 22 miliony dolarów przychodu.
W Argentynie próba ochrony nazwy „DUBAI CHOCOLATE” jako znaku towarowego napotyka na znaczące przeszkody prawne. Zgodnie z argentyńskim prawem znaków towarowych (Ustawa nr 22.362), nazwy geograficzne generalnie nie mogą być zarejestrowane jako znaki towarowe. Argentyński Narodowy Instytut Własności Przemysłowej (INPI) odpowiada za rejestrację znaków towarowych i stosuje surowe kryteria oceny zgłoszeń. W tytułowym przypadku mieliśmy kilka podstaw do odmowy rejestracji znaku.
Pierwszą przeszkodą jest brak zdolności odróżniającej – zgodnie z prawem argentyńskim znaki towarowe nie mogą składać się z nazw, słów lub wyrażeń, które weszły do powszechnego użytku przed datą zgłoszenia. Nazwa „Dubai Chocolate” może zostać uznana za opisową w odniesieniu do produktu czekoladowego pochodzącego z Dubaju.
Drugą istotną przeszkodą są przepisy dotyczące nazw geograficznych, które generalnie wykluczają nazwy miejsc lub miast z rejestracji jako znaki towarowe. W tym przypadku zgłoszenie dotyczyło samego słowa „DUBAI” jako odniesienia do miejsca, a nie unikalnego identyfikatora marki w Argentynie.
Argentyńska sieć lodowa Lucciano’s, działająca od 2011 roku i posiadająca ponad 60 lokalizacji, przyjęła bardziej przemyślaną strategię prawną. Zgłoszone przez nich znaki towarowe „LUCCIANO’S CHOCOLATE DUBAI” i „LUCCIANO’S ESTILO DUBAI” mają większe szanse na rejestrację. Poprzez włączenie nazwy swojej firmy, Lucciano’s dodał element odróżniający, który może ułatwić rejestrację znaku towarowego nawet w przypadku zawierania nazwy geograficznej. Ta strategia jest zgodna z praktyką prawną, która pozwala na rejestrację znaków zawierających nazwy geograficzne, pod warunkiem że są one połączone z unikalnymi, specyficznymi dla firmy elementami.
W polskim prawie obserwujemy podobne rozwiązania – wiele firm skutecznie łączy nazwy geograficzne z własnymi oznaczeniami, tworząc chronione znaki towarowe. Na przykład w bazie Urzędu Patentowego RP koegzystują różne znaki towarowe zawierające słowo „Bolesławiec”, chronione na rzecz kilku różnych producentów ceramiki.
Sprawa dubajskiej czekolady w Argentynie podkreśla znaczenie strategicznego planowania marki i znajomości przepisów prawnych. Firmy działające w branży spożywczej muszą zachować równowagę między przyciągającymi uwagę nazwami produktów a ochroną prawną, aby uniknąć sporów i zachować integralność marki.
Dla konsumentów jest to przypomnienie, że za każdą chwytliwą etykietą kryje się złożona struktura prawna zapewniająca uczciwą konkurencję i przejrzyste informacje. Niezależnie od tego, czy zgłoszenia znaków towarowych zostaną zaakceptowane, sprawa pokazuje istotną prawdę – w świecie brandingu, szczególnie dla produktów spożywczych z elementami międzynarodowymi lub geograficznymi, zrozumienie granic prawnych jest równie ważne jak tworzenie wyjątkowych smaków.
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych 1-2 dni roboczych ze wstępną wyceną.
