Promocja własnej marki inną, znaną marką?

Włoska firma Ferrari zasłynęła nie tylko tego, że produkowane przez nią auta są wyjątkowej urody (i szybkości), ale także kosztują niemałą fortunę, na którą mogą sobie pozwolić tylko nieliczni. Z kolei w Niemczech żyje pewien projektant modowy, który słynie – podobnie jak Ferrari – z wyrazistych, niszowych oraz bardzo drogich produktów, w tym wypadku ubrań. Jest nim Philipp Plein. Na tym podobieństwa się kończą, albowiem ostatnie działania włoskiego producenta aut mogą sugerować, że pomiędzy stronami dojdzie w najbliższym czasie do sporu.

Spis treści:

Czy możliwy jest spór pomiędzy motoryzacją a branżą modową?

Czego dotyczy problem? Otóż Philipp Plein niedawno opublikował na Instagramie zdjęcie, na którym widoczne były zaprojektowane przez niego sportowe buty, tzw. sneakersy leżące na masce należącego do niego zielonego samochodu, a mianowicie Ferrari 812 Superfast. Na fotografii poza samymi butami i małym kawałkiem auta oczywiście widoczne było też logo producenta samochodu, co nie spodobało się Ferrari.

To właśnie doprowadziło do tego, że prawnicy włoskiej marki wysłali do niemieckiego projektanta pismo, w którym zażądali usunięcia zdjęcia, na którym widoczny jest samochód marki Ferrari. Ich zdaniem, swoim działaniem Plein chciał w sposób bezprawny wypromować swoje produkty odzieżowe i swoją markę modową. Co więcej, zdaniem prawników sama fotografia godzi także w wizerunek włoskiej firmy, co ma związek z faktem, iż znak towarowy włoskiej firmy widoczny na zdjęciu opublikowanym na Instagramie ukazany został w sposób całkowicie niezgodny z ideą i wizerunkiem marki Ferrari, z kolei sam samochód został wykorzystany jako rekwizyt w niesmaczny sposób.

Samochód jako rekwizyt w sesji zdjęciowej produktu odzieżowego.

Jak na pismo zareagował Philipp Plein? Krótko mówiąc – zlekceważył je – a samo zdjęcie w dalszym ciągu widoczne jest na jego oficjalnym profilu w serwisie Instagram.

Co ciekawe, wspomnieć należy, iż nie tak dawno Ferrari w podobnym tonie zgłosiło się do pochodzącego z Kanady producenta muzycznego i DJ’a – Deadmau5, który przerobił swoje Ferrari 458 Spider poprzez oklejenie go folią ukazującą słynnego z memów tęczowego kota, tzw. Nyan Cata. Jaka była argumentacja włoskiej firmy? Obrona dobrego imienia i godności marki Ferrari.

Spis treści:

Nie kładź butów na Ferrari bo mogą Cię pozwać.

Rozpocznij badanie znaku już teraz

Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych … z wstępną wyceną.

    Wybierz „znak słowny”, jeżeli chcesz zbadać oznaczenie słowne, i wpisz je w okienku poniżej. Możesz podać tylko jedno oznaczenie.
    Wybierz „znak graficzny lub słowno-graficzny”, jeżeli Twój znak ma określoną postać graficzną. W okienku poniżej wpisz elementy słowne, jeżeli takie pojawiają się na grafice, i dodaj plik zawierający grafikę znaku. Możesz przesłać tylko jeden plik o maksymalnym rozmiarze 1mb.

    Jaki znak mamy zbadać?

    Podaj szczegółowo, dla jakich towarów lub usług będzie używany Twój znak. W okienku poniżej wyszukaj odpowiedni termin, a następnie kliknij na niego, by dodać towar lub usługę do listy. Możesz dodać jednocześnie wiele towarów lub usług. Przed przejściem do następnego kroku upewnij się, że na liście znajdują się wszystkie towary lub usługi – później nie będzie można jej zmodyfikować!

    jakich produktów lub usług dotyczy rejestracja