Timeless Spirits зарегистрировал в ноябре 2020 года слоган "Timeless Vodka Moments Matter, Make Them Timeless" как защищенный товарный знак. Согласно иску, Bacardi узнал об этом через месяц, когда владелица бренда Эмбер Феррелл-Стил подала заявку на грант в корпорацию, подчеркивая стратегическое значение фразы "Moments Matter". Хотя заявка на грант была отклонена, через год Bacardi подал свою заявку на знак "Make Moments Matter", что Timeless рассмотрел как преднамеренное действие.
В июле 2022 года Timeless направил уведомление с требованием прекратить нарушения, так как Bacardi использовал спорный слоган в социальных сетях и рекламе. В ответ концерн отозвал свою заявку на регистрацию в 2023 году, но, как утверждает иск, не прекратил использование слогана. Это ключевой момент спора: Timeless утверждает, что непрерывное использование этой фразы Bacardi вводит потребителей в заблуждение, нанося ущерб репутации меньшего бренда, который на данный момент продал 26 тысяч бутылок со спорным обозначением.
Иск указывает на нарушение не только словесного знака, но и так называемого trade dress — общего образа бренда. Timeless подчеркивает, что Bacardi, владелец Grey Goose, Bombay Sapphire и Dewar’s, намеренно использовал сходство слоганов, чтобы дискредитировать конкурента. Это первый такой случай в отрасли, где слоганы являются неотъемлемой частью стратегии премиализации продуктов.
Спор выходит за рамки алкогольного рынка — он касается фундаментального вопроса защиты маркетинговых фраз в эпоху глобальных кампаний. Если суд присяжет прав Timeless, это установит новый стандарт для аналогичных случаев, где крупные корпорации могут быть вынуждены проверять слоганы на предмет столкновения с интересами меньших игроков. Это решение также может повлиять на практику регистрации знаков — многие компании сейчас намеренно откладывают регистрацию, сначала тестируя девизы в кампаниях. Битва Давида и Голиафа в texaсском суде показывает, как даже локальный бренд может бросить вызов международному гиганту, если у него есть прочные юридические аргументы. Независимо от исхода, этот случай заставит отрасль задуматься о значении слов в стратегиях брендинга.
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych … z wstępną wyceną.
