Аманда Кинси, владелица ресторана, специализирующегося на гриле и барбекю под названием «Amanda’s BarBeeQue» в Фейетвилле, столкнулась с серьезной проблемой, когда компания Mattel, владелец товарного знака Barbie, выступила против регистрации её марки. После лет безмятежной работы Кинси решила зарегистрировать товарный знак своего бизнеса. В ответ она получила 45-страничное возражение со стороны Mattel, которое утверждало, что название «BarBeeQue» и использование розового цвета в брендовой идентификации могут误导ать клиентов и sugerować связь с маркой Barbie. Для Аманды это название и цвет имеют особое, личное значение — они являются данью памяти её покойной бабушки, которая имела уникальный подход к грилю и приготовлению барбекю. Название ресторана и розовый цвет, используемый в визуальной идентификации, символичны — розовый оттенок отсылает к поддержке осведомлённости о борьбе с раком груди, что добавляет её марке личного измерения.
Ситуация Кинси показывает, насколько сложным может быть создание аутентичной марки, когда возникает риск нарушения существующих товарных знаков. Для многих малых предпринимателей, таких как Аманда, бренд — это не просто бизнес — это личная история, ценности, а также символ воспоминаний и традиций. Однако даже аутентичные мотивы не всегда защищают от возможных юридических конфликтов. Конфликт с Mattel подчеркивает, что предприниматели должны учитывать, как их брендинг воспринимается на более широком рынке и не напоминает ли он случайно существующих известных товарных знаков.
Выбор названия «BarBeeQue» может показаться безобидной данью близкому человеку, но реакция Mattel указывает на необходимость учитывать защиту товарных знаков даже в случае локальных, уникальных брендов, которые касаются продуктов и услуг, вообще не связанных друг с другом. Право на товарные знаки защищает потребителей от возможной путаницы и предотвращает размытие идентичности брендов. Mattel утверждает, что сходство в названии и цветовой гамме может привести к тому, что клиенты ошибочно свяжут марку Kinsey с Barbie. Такая реакция демонстрирует, насколько важно сохранять четкое различие между новыми брендами и уже существующими образами на рынке.
Интересно, что открытость Кинси к диалогу с Mattel демонстрирует, что даже в сложных ситуациях возможно найти взаимоприемлемое решение. Конфликт с крупной корпорацией может для малого предпринимателя стать возможностью лучше понять принципы охраны товарных знаков и внести изменения, которые позволят дальнейшее развитие бренда без риска нарушения чужих прав. Как же завершится это дело? Все станет известно в ближайшее время. Пример Аманды также напоминает, что стоит обращаться за помощью к специалистам в области интеллектуальной собственности, которые могут помочь найти компромисс и разработать решения, обеспечивающие безопасное развитие бренда без нарушения чужих прав охраны.
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych … z wstępną wyceną.
