Danone предлагает холодный кофе под брендом STOK, и один из его вкусовых вариантов продвигается слоганом "BRIGHT & MELLOW", который подчеркивает яркий и мягкий характер продукта. Компания подала заявку на регистрацию этого слогана в Патентное и товарное знаменитое управление США и использует его уже длительное время. С другой стороны, Chobani, другой крупный производитель продуктов питания, приобрела бренд La Colombe, который также продает готовый холодный кофе. Danone утверждает, что после этого приобретения Chobani изменила упаковку и слоган La Colombe с "Bright & Flavorful" на "Bright & Mellow", что якобы является намеренным подражанием бренду STOK. Chobani пока не ответила на иск и не сделала никакого публичного заявления, но сама ситуация демонстрирует, как компании все более активно защищают свои бренды в конкурентном рынке напитков.
В иске Danone подчеркивает сходство между упаковками своей марки STOK и новыми упаковками La Colombe, что, по мнению компании, не является случайным совпадением. Однако основные претензии базируются на использовании слогана "BRIGHT & MELLOW" компанией Chobani, а не на самом внешнем виде упаковок. Такой подход указывает на то, что Danone больше полагается на защиту своего слогана, чем на защиту коммерческого вида, что соответствует текущему законодательству – доказательство защиты дизайна упаковки часто оказывается более сложным, чем в случае с товарным знаком. Стратегия компании, вероятно, также связана с тем, что заявка на регистрацию слогана уже была одобрена для публикации в соответствующем органе, поэтому Danone опирается на права, возникающие из использования и正在 рассматриваться заявки, вместо того чтобы ждать полной регистрации.
Два недели спустя после подачи иска данное решение было отозвано из публикации и направлено на дополнительный пересмотр после получения письма с протестом. В письме аргументировалось, что слоган имеет лишь описательный характер, так как слова "bright" и "mellow" часто используются для описания вкусов кофе, и были представлены доказательства их использования другими компаниями. Хотя письма с протестами анонимны, можно предположить, что Chobani, получив иск, воспользовалось возможностью заблокировать заявку Danone без участия в длительной процедуре оппозиции. Поскольку заявка еще не была опубликована, Chobani сэкономило время и средства. Управление продолжает рассматривать дело, однако возможно, что Danone смогло бы избежать протеста, подождав несколько месяцев с подачей иска – тогда компания могла бы основываться на зарегистрированном товарном знаке, а не только на правах использования и текущей заявке.
Дело показывает, что в спорах, связанных с внешним видом упаковок, права на товарные знаки часто являются ключевым элементом, так как их проще обеспечить. Однако решение Danone подать иск на основании прав использования и текущего запроса подчеркивает риски, связанные с защитой знаков, которые могут быть признаны описательными. Владельцы брендов должны быть осторожны, так как агрессивные действия могут привлечь внимание к слабым сторонам заявки и побудить конкурентов к контратаке. Как всегда, чем сильнее и уникальнее знак или внешний вид, тем больше шансов на успех в спорах. Компании будут следить за развитием этого дела и решением офиса по вопросу слогана "BRIGHT & MELLOW", чтобы лучше планировать защиту своих портфелей и стратегии обеспечения прав.
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych … z wstępną wyceną.
