В декабре 2021 года Турция зарегистрировала в EUIPO товарный знак «Turkaegean», охватывающий, в частности, туристический и рекламный секторы. Греция немедленно подала возражение, утверждая, что этот термин вводит потребителей в заблуждение, sugerując географическую или культурную связь с регионом Эгейского моря, который исторически и юридически связан с Грецией. Правительство в Афинах подчеркивало, что большинство эгейских островов и сама назва «Aegean» имеют четко греческий характер, а попытка Турции присвоить эту название нарушает суверенитет государства. После лет процедур в январе 2025 года EUIPO отменил спorny товарный знак, признав аргументы Греции обоснованными.
Решение EUIPO основывалось на четырёх ключевых положениях Регламента ЕС 2017/1001 о товарном знаке Европейского Союза (EUTMR). Во-первых, отсутствие способности отличаться (статья 7(1)(b) EUTMR) — сочетание слов „Turk” и „Aegean” было признано过о описательным и общим, чтобы функционировать как товарный знак. Во-вторых, создание заблуждения относительно географического происхождения (статья 7(1)(g) EUTMR) — суд посчитал, что термин подразумевает несуществующую связь Турции с Эгейским регионом. Третьим аргументом стала регистрация в недобросовестных целях (статья 59(1)(b) EUTMR) — EUIPO отметил, что Турция стремилась присвоить название со символическим значением, а не создавать коммерческую марку. Наконец, защита общественного порядка (статья 7(1)(f) EUTMR) — суд учёл геополитические последствия спора, подчеркнув, что товарные знаки не должны усугублять международные напряжения.
Решение по делу «Turkaegean» создает важный прецедент, укрепляющий три столпа права ЕС в области интеллектуальной собственности. Во-первых, оно подтверждает, что EUIPO будет строго оценивать товарные знаки, использующие географические названия, особенно когда речь идет о регионах с сложной историей. Во-вторых, оно устанавливает границы для принципа «злой веры» – регистрация товарных знаков в политических или геостратегических целях будет квалифицирована как злоупотребление. В-третьих, решение усиливает защиту потребителей от дезинформации, затрудняя компаниям создание брендов на основе ложных ассоциаций. Эксперты подчеркивают, что это решение может повлиять на другие споры, например, связанные с названиями приграничных регионов или мест, имеющих культурное значение для многих народов.
Отмена «Turkaegean» служит сигналом для предпринимателей и государств быть более осторожными при регистрации знаков, связанных с географией или наследием. EUIPO будет требовать доказательств подлинной связи бренда с конкретным регионом, а также анализ потенциальных политических последствий. Компании, планирующие использовать названия с историческим багажом, должны проводить due diligence, учитывая не только право интеллектуальной собственности, но и международный контекст. В то же время вердикт побуждает государства-члены активно оспаривать знаки, которые — даже косвенно — подрывают их суверенитет или идентичность. Спор вокруг «Turkaegean» демонстрирует, что право ЕС на интеллектуальную собственность развивается в сторону большей чувствительности к геополитическому и культурному контексту. Решение EUIPO 2025 года защищает не только интересы Греции, но и укрепляет механизмы, препятствующие инструментализации товарных знаков в целях, выходящих за рамки коммерции. Для бизнеса это четкий сигнал: при регистрации знаков необходимо учитывать не только их рыночный потенциал, но и более широкие социальные и политические последствия.
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych … z wstępną wyceną.
