Спор начался 7 октября 2024 года, когда Zara подала заявку на регистрацию товарного знака Zacaffe в Офис по интеллектуальной собствененности Европейского Союза (EUIPO). Бренд Zacaffe был разработан как часть стратегии диверсификации деятельности Zary, включавшей открытие кофеен в одежных магазинах. Однако итальянская компания Zicaffe, действующая на рынке с 1929 года, сочла, что название Zacaffe слишком похоже на их собственный бренд и может вводить потребителей в заблуждение. В ответ Zicaffe подало официальный протест, утверждая, что сходство названий нарушает их права на товарный знак.
Основная причина возражения Zicaffe связана с статьей 8(1)(b) Регламента о товарном знаке Европейского Союза (EUTMR), которая касается вероятности введения потребителей в заблуждение. Эксперты выделяют три основных аспекта сходства: визуальное, фонетическое и концептуальное. Визуально оба знака практически идентичны по длине и структуре – они отличаются только буквами «I» и «A» в префиксах «Zi» и «Za». Фонетически названия звучат очень похоже, особенно в европейских языках, где акценты единообразны. Концептуально оба знака ассоциируются с кофе благодаря общему элементу «caffe». Хотя «Zi» может относиться к Сицилии, а «Za» – к Заре, средний потребитель не замечает этих тонких различий.
Zicaffe подчеркивает, что сходство названий может привести к замешательству на кофейном рынке, где уровень внимания потребителей является умеренным. В случае с продуктами, такими как кофе, даже небольшие различия могут остаться незамеченными. Zara защищается утверждением, что бренд Zacaffe будет использоваться исключительно в магазинах Zara, что должно исключить риск перепутывания. Однако эксперты отмечают, что после регистрации товарного знака компания могла бы использовать его и за пределами своих магазинов, что ослабляет этот аргумент.
Решение EUIPO будет иметь ключевое значение для обеих сторон. Если протест Zicaffe будет признан обоснованным, Zara может быть вынуждена провести ребрендинг своей кофейной инициативы, что связано с высокими затратами и потенциальным ущербом репутации. С другой стороны, успех Zicaffe укрепит защиту их бренда и подчеркнет важность точного соблюдения правил, касающихся товарных знаков. Это дело также демонстрирует вызовы, связанные с диверсификацией деятельности глобальных брендов, а также необходимость балансировать инновации с уважением к существующим правам. Спор между Zicaffe и Zacaffe является примером того, насколько важно тщательно анализировать потенциальные конфликты при регистрации новых товарных знаков. Результат этого дела может стать прецедентом для других компаний, планирующих расширение на новые рынки или отрасли. Для потребителей остается вопрос: достаточно ли различий между «Zi» и «Za», чтобы избежать путаницы?
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych … z wstępną wyceną.
