Спор начался, когда в Управление Европейского союза по интеллектуальной собственности (EUIPO) поступила заявка на регистрацию товарного знака "Alten Kräuterfrau" (что можно перевести как "Старая травница"). Этот знак должен был использоваться для обозначения – как вы понимаете – алкогольных напитков. Компания Mast-Jägermeister SE немедленно подала возражение. Интересно, что первоначально компетентный орган (Отдел по рассмотрению возражений EUIPO) в 2021 году решил, что эти знаки недостаточно похожи, чтобы ввести потребителей в заблуждение, то есть не существует "вероятности введения в заблуждение". Возражение было отклонено, но для Jägermeister это была лишь первая битва.
Немецкий производитель подал апелляцию, но изменил тактику. Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на том, может ли кто-то перепутать оба продукта на полке, Jägermeister сделал акцент на статье 8(5) регламента ЕС о товарных знаках. Это положение, которое защищает известные товарные знаки. В нем говорится, что даже если нет риска путаницы, в регистрации можно отказать, если использование нового товарного знака "без достаточных оснований" принесет "незаконную выгоду" от отличительных характеристик или репутации ранее зарегистрированного товарного знака. Другими словами, Jägermeister утверждал, что "Alten Kräuterfrau" пытается "использовать" их тщательно выстроенную репутацию. Чтобы это доказать, компания представила доказательства своей позиции на рынке, в том числе рейтинги, показывающие, что это один из 100 лучших брендов премиального алкоголя в мире, а в самой Германии в 2019 году его доля рынка в категории "биттеры" составляла целых 38%.
Апелляционная палата EUIPO повторно рассмотрела дело в 2022 году и распорядилась провести повторное расследование на предмет нарушения репутации. В конечном итоге, в 2025 году, после повторного рассмотрения, как Палата по возражениям, так и (в сентябре 2025 года) Апелляционная палата, признали правоту производителя Jägermeister. Органы признали, что, хотя знаки различаются в словесной части (Jägermeister означает «Мастер охоты», а «Alten Kräuterfrau» — «Старая травница»), между ними существует достаточное сходство, чтобы потребитель ассоциировал их друг с другом. В чем заключалось это сходство? Прежде всего, в общей компоновке этикетки, использовании схожего готического шрифта в основных словесных элементах и схожей цветовой гамме. Более того, Палата признала, что между ними существует «отдаленное концептуальное сходство», поскольку оба знака (в той или иной степени) отсылают к теме охоты.
Апелляционная палата подтвердила, что товарный знак Jägermeister пользуется исключительно высокой репутацией. Она признала, что степень сходства (хотя и небольшая) достаточна для того, чтобы у публики возникла ассоциация между новым знаком и известным брендом. Эта ассоциация позволила бы компании "Alten Kräuterfrau" неправомерно извлекать выгоду из привлекательности и ценности бренда Jägermeister, которую компания создавала на протяжении десятилетий с помощью дорогостоящих маркетинговых мероприятий. Заявитель пытался оправдаться, утверждая, что его этикетка просто отражает "традиционный вид немецкого биттера". Однако этот аргумент был отклонен. Jägermeister доказал, что именно он, благодаря своему многолетнему присутствию и доминированию на рынке, сформировал то, что сегодня воспринимается как "традиционный стиль". Короче говоря, конкурент попытался "поездить на чужой волне", используя репутацию Jägermeister, но в конечном итоге заявка на регистрацию товарного знака "Alten Kräuterfrau" была окончательно отклонена.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы предоставить предварительную смету.
