Для обычного потребителя обувь — это просто обувь. У нее есть подошва, шнурки и какой-то цвет. Однако для юристов и специалистов по маркетингу каждый элемент обуви может быть «немым продавцом». Торговая марка — это не только логотип (например, знаменитый «свуш» Nike или три полоски Adidas). Это любое обозначение, которое позволяет потребителю отличить продукт одной компании от продукта другой. Это может быть название, цвет или даже специфическое расположение швов или графических элементов на боковой части верха обуви. Salomon, известная своим производством оборудования для бега по пересеченной местности, на протяжении многих лет использует характерный мотив «зигзага» на боковой стороне своей обуви. Это не случайный узор. Компания зарегистрировала этот узор в качестве товарного знака Европейского союза, предоставив себе исключительное право на его использование. И именно это исключительное право было поставлено под сомнение, когда на рынке появилась обувь Road Star с очень похожим узором.
Дело дошло до суда, когда компания Salomon заметила, что Road Star зарегистрировала промышленный образец обуви, на боковой стороне которой был изображен графический элемент, очень похожий на их защищенный зигзаг. В области права интеллектуальной собственности это классическая, но всегда сложная с точки зрения доказательств ситуация. Salomon должна была доказать, что образец конкурента не просто «похож», а нарушает их более ранние права на товарный знак и может ввести потребителей в заблуждение. Юристы компании Salomon подали иск о признании недействительным образца Road Star. Они утверждали, что обычный потребитель, увидев на полке обувь с характерным зигзагом, может подумать: «О, это, наверное, новая модель Salomon!», даже если обувь произведена совершенно другой компанией. Это явление в юриспруденции называется «риском путаницы». Если потребитель может ошибиться в отношении происхождения товара, закон должен вмешаться.
Управление интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) удовлетворило аргументы компании Salomon. В своем решении чиновники обратили внимание на несколько ключевых моментов. Во-первых, было проведено сравнение обоих обозначений. Узор в виде зигзага от Salomon и мотив, используемый компанией Road Star, были признаны визуально похожими. Оба они состояли из острых геометрических линий, которые придавали обуви динамичный, спортивный вид. Во-вторых, товары были идентичны – в обоих случаях речь шла о спортивной обуви. Это очень важно, поскольку чем больше сходства между продуктами, тем меньшее сходство между знаками требуется для признания нарушения. EUIPO пришло к выводу, что декоративный элемент на обуви Road Star выполнял не только эстетическую функцию. Благодаря своему сходству со знаком Salomon, он вторгался в сферу идентификации бренда. В результате дизайн Road Star был аннулирован. Это решение показывает, что органы власти все более серьезно относятся к защите графических элементов, которые не являются типичным логотипом с названием компании, но составляют ее визуальную идентичность.
Победа Salomon — это предостережение для всех дизайнеров обуви и одежды. Часто нам кажется, что добавление «какой-нибудь полоски» или «какого-нибудь узора» на боковину обуви — это безопасный стилистический прием. Однако оказывается, что в море зарегистрированных товарных знаков такой безобидный прием может привести к дорогостоящему судебному разбирательству.
Для малых предприятий отсюда следует простой вывод: проверка на уникальность (то есть проверка того, не нарушает ли наша идея чужие права) должна касаться не только названия компании. Необходимо проверять и графику. Если ваше «вдохновение» слишком сильно напоминает характерный элемент другой марки — даже если это всего лишь «зигзаг», — вы рискуете, что ваша продукция исчезнет с рынка быстрее, чем появится на нем. Salomon доказал, что будет защищать свои зигзаги так же яростно, как и свое название.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в течение 1-2 рабочих дней с предварительной сметой.
