Włoski dom mody Etro, kojarzony na całym świecie z ekskluzywnymi materiałami i charakterystycznym wzorem paisley, stanął przed nieoczekiwanym wyzwaniem na rynku kazachstańskim. Prawnicy reprezentujący markę podjęli próbę unieważnienia rejestracji znaku towarowego „ETRO”, który został zarejestrowany przez lokalnego przedsiębiorcę prowadzącego restaurację. Głównym argumentem strony włoskiej było twierdzenie, że ich znak towarowy cieszy się statusem marki renomowanej. W prawie własności intelektualnej oznacza to, że taka marka powinna korzystać z ochrony wykraczającej poza konkretne towary i usługi, dla których została zarejestrowana.
Mimo międzynarodowej potęgi marki, Sąd Najwyższy w Kazachstanie utrzymał w mocy decyzje niższych instancji oraz Urzędu Własności Intelektualnej (Qazpatent). Sędziowie uznali, że w momencie, gdy lokalna restauracja składała wniosek o rejestrację swojego znaku, dom mody Etro nie przedstawił wystarczających dowodów na to, że jego nazwa była powszechnie znana konkretnie na terytorium Kazachstanu. Jest to klasyczny przykład starcia zasady renomy z zasadą terytorialności. Sąd podkreślił, że znajomość marki wśród wąskiej grupy ekspertów od mody lub osób podróżujących do Mediolanu nie jest tożsama z powszechną rozpoznawalnością wśród przeciętnych konsumentów w Astanie czy Ałmatach.
Prawnicy Etro argumentowali, że podobieństwo nazw doprowadzi do konfuzji wśród klientów, którzy mogliby pomyśleć, że restauracja jest częścią luksusowego imperium z Włoch. Jednakże, brak twardych danych sprzedażowych i nakładów reklamowych poniesionych bezpośrednio w Kazachstanie przed sporną rejestracją okazał się decydujący. Sytuacja ta pokazuje, że nawet najbardziej „ikoniczne” marki muszą dbać o formalne zabezpieczenie swoich praw na każdym rynku z osobna, zamiast liczyć na to, że ich światowa sława automatycznie „załatwi sprawę” w lokalnym urzędzie patentowym.
Ta sprawa to ważna lekcja dla wszystkich właścicieli firm: renoma musi być poparta twardymi faktami i obecnością rynkową. Jeśli planujesz ekspansję zagraniczną, nie czekaj, aż ktoś inny zajmie Twoją nazwę w lokalnym rejestrze. Warto przeprowadzić audyt własności intelektualnej i sprawdzić, czy Twoja marka jest bezpieczna na rynkach, które Cię interesują.
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych 1-2 dni roboczych ze wstępną wyceną.
