Кажется, что бренды вроде Nike неприкасаемы. У них армия юристов, неограниченные бюджеты и узнаваемость во каждом уголке мира. Однако право интеллектуальной собственности имеет одно безусловное правило: «Используй или потеряй» (англ. use it or lose it). Это правило стало осью конфликта, который потряс индустрию одежды в ноябре 2025 года. Американский гигант столкнулся с иском со стороны значительно меньшей компании – Total90 LLC. На кону стоит право на культовое для фанатов футбола название «Total 90». Этот случай идеально иллюстрирует, насколько опасно для корпораций бросать исторические бренды и пытаться их потом внезапно возрождать.