В декабре 2021 года Турция зарегистрировала в EUIPO товарный знак «Turkaegean», охватывающий, в частности, туристический и рекламный секторы. Греция немедленно подала возражение, утверждая, что этот термин вводит потребителей в заблуждение, предполагая географическую или культурную связь с регионом Эгейского моря, который исторически и юридически связан с Грецией. Правительство в Афинах подчеркнуло, что большинство Эгейских островов и само название «Эгейское море» имеют явно греческий характер, и попытка Турции присвоить это название нарушает суверенитет государства. После нескольких лет процедур в январе 2025 года EUIPO аннулировал спорный товарный знак, признав аргументы Греции обоснованными.
Решение EUIPO основывалось на четырех ключевых положениях Регламента ЕС 2017/1001 о товарном знаке Европейского Союза (EUTMR). Во-первых, отсутствие различительной способности (статья 7(1)(b) EUTMR) – сочетание слов «Turk» и «Aegean» было признано слишком описательным и общим, чтобы функционировать в качестве товарного знака. Во-вторых, введение в заблуждение относительно географического происхождения (статья 7(1)(g) EUTMR) – суд постановил, что термин предполагает несуществующую связь между Турцией и регионом Эгейского моря. Третьим аргументом была регистрация, осуществленная недобросовестно (статья 59(1)(b) EUTMR) – EUIPO отметил, что Турция стремилась присвоить название, имеющее символическое значение, а не создавать коммерческую марку. И, наконец, защита общественного порядка (статья 7(1)(f) EUTMR) – суд учел геополитические последствия спора, подчеркнув, что товарные знаки не должны усугублять международную напряженность.
Решение по делу «Turkaegean» создает важный прецедент, который укрепляет три столпа европейского законодательства об интеллектуальной собственности. Во-первых, оно подтверждает, что EUIPO будет строго оценивать товарные знаки, использующие географические названия, особенно когда речь идет об областях со сложной историей. Во-вторых, оно устанавливает границы для принципа «действия недобросовестно» — регистрация товарных знаков в политических или геостратегических целях будет рассматриваться как злоупотребление. В-третьих, решение усиливает защиту потребителей от дезинформации, затрудняя компаниям создание брендов, основанных на ложных ассоциациях. Эксперты отмечают, что это решение может повлиять на другие споры, например, касающиеся названий приграничных регионов или мест, имеющих культурное значение для многих народов.
Аннулирование товарного знака «Turkaegean» — это сигнал для предпринимателей и государств о необходимости более осторожного подхода к регистрации товарных знаков, связанных с географией или культурным наследием. EUIPO будет требовать доказательств подлинной связи товарного знака с конкретным регионом, а также анализа потенциальных политических последствий. Компаниям, планирующим использовать названия с исторической нагрузкой, следует проводить комплексную проверку, учитывая не только право интеллектуальной собственности, но и международный контекст. В то же время, решение призывает государства-члены активно оспаривать товарные знаки, которые, даже косвенно, подрывают их суверенитет или идентичность.
Спор о «Turkaegean» показывает, что законодательство ЕС в области интеллектуальной собственности развивается в направлении большей чувствительности к геополитическому и культурному контексту. Решение EUIPO, принятое в 2025 году, не только защищает интересы Греции, но и укрепляет механизмы, предотвращающие использование товарных знаков в целях, выходящих за рамки коммерческих. Для предпринимателей это ясный сигнал: при регистрации товарных знаков необходимо учитывать не только их рыночный потенциал, но и более широкие социальные и политические последствия.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы предоставить предварительную смету.
