3 июня 2022 года компания Daimler Truck, немецкий производитель грузовиков, подала в Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) заявку на регистрацию словесного обозначения «TRUCKS YOU CAN TRUST» в качестве общеевропейской словесной торговой марки. Область действия заявки охватывала товары и услуги, такие как финансирование транспортных средств, автотранспортные средства, игры и лизинг. По сути, заявленное обозначение означает «грузовики, которым можно доверять», то есть представляет собой типичный рекламный слоган.
Как выяснилось, EUIPO не увидел в этом ни энтузиазма заявителя, ни уникальности заявленного текста и частично отклонил заявку на регистрацию, а именно в той части, в которой зарегистрированная торговая марка относится непосредственно к транспортным средствам. Правовым основанием послужила статья 7, пункт 1, подпункт b) Регламента 2017/1001 о торговой марке Европейского союза, которая относится к отсутствию различительной способности оспариваемого знака.
Несмотря на поданную апелляцию, Апелляционная палата EUIPO в своем решении отклонила апелляцию, указав, что заявленный товарный знак в отношении рассматриваемых товаров и услуг воспринимается как рекламный слоган, лишенный различительной способности для широкой общественности и англоязычной специализированной аудитории в Европейском Союзе. Кроме того, оспариваемый знак будет восприниматься как обозначающий «надежные грузовые автомобили» и как непосредственно и немедленно подчеркивающий положительные характеристики рассматриваемых товаров и услуг, без необходимости интерпретации со стороны соответствующей целевой аудитории.
Компания Daimler Truck не согласилась с решением и обжаловала его в Суде Европейского Союза. В обосновании указывалось, что заявленный товарный знак обладает различительной способностью, поскольку фраза, содержащаяся в знаке, не является очевидной из-за специфической комбинации слов, и в целом, представленная на английском языке, не является понятной для жителей Европейского Союза.
EUIPO подтвердил свою позицию относительно отсутствия различительной способности товарного знака, который, по сути, является рекламным слоганом.
Суд Европейского союза, рассматривая жалобу, напомнил, что для получения правовой охраны любого обозначения должны быть строго определены юридические основания, в том числе, например, надлежащее выделение данного товарного знака, что позволяет однозначно идентифицировать определенный товар или услугу с конкретным субъектом, что одновременно отличает его от других продуктов и услуг конкурирующих компаний.
В рассматриваемом деле такие условия не соблюдены в отношении оспариваемого товарного знака «TRUCKS YOU CAN TRUST». Суд указал, что вышеуказанное обозначение не имеет даже частичного и минимального отличительного характера, что дисквалифицирует его как товарный знак. Прежде всего, слоган ориентирован на автомобильную промышленность, а именно на сегмент грузоперевозок и транспортировки. Здесь подчеркивается, что транспортные средства Daimler Truck не покупают обычные потребители в автомобильной промышленности, а приобретают субъекты с четко определенными требованиями и крупные компании (что соответствует утверждениям Апелляционной палаты EUIPO). Кроме того, следует опираться на восприятие англоязычными потребителями, поскольку элементы, касающиеся заявленного товарного знака, состоят именно из английских слов. В переводе оспариваемого знака обозначение относится к надежным грузовикам, то есть акцент делается на положительном восприятии товаров и транспортных средств, обозначенных таким образом.
В этой связи суд отметил, что даже изобретательное сочетание слов «truck» и «trust» и их визуальное и фонетическое сходство не являются достаточным основанием для предоставления правовой охраны, поскольку по-прежнему отсутствует достаточно уникальное или стимулирующее мышление значение такого обозначения. Заявленный товарный знак, состоящий из английского выражения «trucks you can trust», не имеет неясного или двусмысленного значения и непосредственно понятен соответствующей группе англоязычных потребителей, независимо от того, речь идет о грузовых автомобилях как таковых или о других рассматриваемых товарах и услугах.
В связи с этим следовало признать, что оспариваемое выражение будет восприниматься соответствующей группой потребителей исключительно как рекламный слоган, а не как указание на коммерческое происхождение конкретных товаров и услуг.
Таким образом, решением от 24 апреля 2024 года Суд Европейского союза отклонил жалобу Daimler Truck (дело № T-548/23).
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы предоставить предварительную смету.
