Сериал «Running Point», созданный, в частности, Минди Калинг и Джинни Басс, рассказывает о вымышленной баскетбольной команде «Waves» из Лос-Анджелеса. Хотя создатели открыто признают, что источником вдохновения послужила реальная команда «Лос-Анджелес Лейкерс» (команда, принадлежащая семье Басс на протяжении десятилетий), Университет Пеппердайн увидел в этом неправомерное использование элементов своего бренда. Университет использует название «Waves» для своих спортивных команд с 1937 года, в сине-оранжевых цветах, с характерным логотипом, изображающим волну. В иске утверждается, что создатели сериала не только использовали идентичное название и цветовую гамму, но и сделали отсылку к дате основания университета, указав номер 37 на майке главного героя. Шон Бернетт, главный директор по маркетингу Университета Пеппердайн, подчеркнул в своем заявлении: «Netflix присвоил наше название, цвета и даже год основания учреждения, нарушив основные принципы интеллектуальной собственности».
В основе иска лежало утверждение о нарушении прав на товарный знак и недобросовестной конкуренции. Pepperdine утверждал, что зрители могут перепутать вымышленную команду с университетской командой «Waves», особенно учитывая, что действие сериала происходит в Лос-Анджелесе, где находится кампус университета. Производители ответили, ссылаясь на тест Роджерса 1989 года, который защищает художественное использование товарных знаков, если это не приводит к преднамеренному введению в заблуждение. Суд подчеркнул, что название «Waves» отсылает к калифорнийским волнам и пляжной атмосфере, что является «художественно оправданным» элементом в контексте сериала о баскетбольной команде. В решении от 26 февраля 2025 года судья заявил: «Зрители понимают, что это вымышленная версия Lakers, а не документальный фильм о Pepperdine. Название ‘Waves’ служит для создания местного колорита, а не для использования репутации университета».
Решение об отказе в обеспечении исковых требований стало для Pepperdine неожиданностью. Обоснование опиралось на двух основных положениях теста Роджерса. Во-первых, суд признал, что использование названия «Waves» имеет «минимальное художественное значение» — производители доказали, что название отсылает к калифорнийскому образу жизни (пляжи, серфинг), а не к университету. Во-вторых, не было представлено доказательств того, что зрители намеренно вводились в заблуждение относительно связи сериала с Pepperdine. Судья отметил, что в титрах четко указаны Netflix и Warner Bros. в качестве производителей, что исключает риск путаницы. В обосновании также подчеркивалось, что создатели сознательно избегали использования настоящих логотипов Lakers, что свидетельствует об их стремлении разграничить вымысел и реальность.
Несмотря на поражение в споре об обеспечении исковых требований, Pepperdine заявила о намерении продолжить судебную тяжбу. Это решение поднимает вопросы о будущем подобных споров. С одной стороны, решение укрепляет защиту художественной свободы создателей, позволяя им более свободно использовать культурные контексты. С другой стороны, образовательные учреждения могут почувствовать необходимость более активно защищать свои бренды от коммерческого использования. Парадоксально, но это дело принесло Pepperdine беспрецедентную медийную известность. Как заметил отраслевой обозреватель: «Университет борется за то, чтобы волна внимания не затмила его академическую идентичность». Для производителей сериалов это дело служит напоминанием о том, что даже художественно обоснованные заимствования требуют юридической оценки.
Описанный спор обнажает напряженность между защитой товарных знаков и необходимостью художественного самовыражения. Судебное поражение университета, однако, не закрывает дискуссию – в эпоху, когда университеты все чаще функционируют как глобальные бренды, подобные конфликты могут обостряться. Для создателей сериалов урок очевиден: даже при защите теста Роджерса, сознательное создание «художественной дистанции» от существующих брендов остается необходимостью. Как показывает пример Running Point, волна вдохновения иногда может обрушиться на неожиданный берег, заставляя все стороны пересмотреть стратегию защиты собственной идентичности.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы предоставить предварительную смету.
