Всё началось с того, что Veuve Clicquot, один из брендов, входящих в LVMH, захотел зарегистрировать общеевропейскую торговую марку. Интересно, что речь идёт не об обычном логотипе или названии, а об оттенке оранжевого цвета, который этот конкретный бренд использует на предлагаемом в продаже шампанском. Первые попытки регистрации были предприняты ещё в 1998 году.
С самого начала эта идея не понравилась немецкой сети магазинов Lidl, которая решила не сдаваться и бороться за свои интересы до конца. Началом спора стало несогласие с регистрацией товарного знака Европейского союза, объектом которого должен был стать светло-оранжевый цвет, который можно увидеть на этикетке французского шампанского.
LVMH не прекращала свои усилия и последовательно подавала апелляции на все неблагоприятные для себя решения. Каждый раз она представляла соответствующие доказательства в поддержку своих аргументов о том, что потребители узнают спорный цвет как связанный с конкретными продуктами Veuve Clicquot и о многолетнем присутствии на рынке.
К сожалению, это также не принесло результатов, и решение EUIPO и Апелляционной палаты было неблагоприятным.
Концерн LVMH не сдался и подал апелляцию в Суд Европейского союза.
Рассматривая дело, суд не согласился с тем, чтобы зарегистрировать оттенок оранжевого цвета, поскольку европейские потребители недостаточно сильно ассоциируют этот цвет с одним из брендов LVMH, чтобы производитель Veuve Clicquot мог получить на него исключительные права. Более того, суд не согласился с аргументацией истца относительно узнаваемости бренда среди европейских потребителей. Прежде всего, возникли сомнения относительно силы имиджа шампанского и оранжевых этикеток Veuve Clicquot в таких странах, как Греция и Португалия.
После изучения этого вопроса было установлено, что потребители в этих странах не ассоциируют оранжевый цвет с французским шампанским, что могло бы стать веским аргументом в пользу регистрации. В результате у французского концерна недостаточно аргументов, которые могли бы обосновать и позволить зарегистрировать цвет в качестве товарного знака.
В конечном итоге Суд Европейского союза отклонил апелляцию.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы предоставить предварительную смету.
