«Call Your Mother» — известная сеть магазинов деликатесов в Вашингтоне (округ Колумбия), которая предлагает бублики в стиле «еврейском», как они сами это называют — не совсем кошерные, но вдохновленные традициями. Бренд добился значительного успеха, а его название запоминающееся, забавное и играет на стереотипном чувстве вины, которое, как считается, еврейские матери вызывают у своих детей, чтобы те чаще звонили. С другой стороны, есть небольшое заведение в Нью-Джерси, которое назвалось «Call Your Bubbi». «Bubbi» — это ласковое слово для обозначения бабушки на идише. Владельцы этого заведения также предлагают бублики и делают акцент на домашней, уютной атмосфере. Казалось бы, на рынке достаточно места для обеих — мамы и бабушки. Однако владельцы «Call Your Mother» решили иначе и в ноябре 2025 года начали серьезные действия, подав иск о нарушении товарного знака.
Компания «Mother» утверждает, что название «Call Your Bubbi» слишком похоже на их зарегистрированную торговую марку. Они обращают внимание на идентичную структуру обоих названий: «Call Your [член семьи]». Они утверждают, что клиенты могут подумать, что заведение в Нью-Джерси является филиалом или «дочерним» проектом известной сети в Вашингтоне. Это интересный случай, потому что слова «Mother» и «Bubbi» звучат и выглядят совершенно по-разному. Однако в праве товарных знаков также имеет значение общее впечатление и ассоциации. Если оба названия вызывают в голове клиента один и тот же образ (звонок пожилой женщине из семьи, домашняя еда, еврейские традиции), риск путаницы возрастает. Истец утверждает, что «Call Your Bubbi» паразитирует на их репутации и уникальном стиле общения, который они разрабатывали годами.
Дело дошло до окружного суда США и вызвало огромные споры в ресторанной индустрии. С одной стороны, речь идет о защите инвестиций в бренд. Компания «Call Your Mother» вложила миллионы в продвижение и создание узнаваемости. С другой стороны, возникает вопрос: насколько широкой может быть монополия на разговорный язык и культурные отсылки? Может ли фраза «Позвони своей…» в сочетании с родственником быть собственностью одной компании? Защита компании «Call Your Bubbi», безусловно, будет утверждать, что отсылки к бабушкам настолько распространены в еврейской кухне, как мак в хале, и никто не должен иметь права на их исключительное использование. Им придется доказать, что их бренд имеет отличный характер и не вводит клиентов в заблуждение.
Этот спор — отличный урок для всех, кто придумывает название для своей компании. Часто нам кажется, что если мы изменим одно слово в известном слогане (здесь: «Mother» на «Bubbi»), то мы в безопасности. Однако право интеллектуальной собственности гораздо сложнее. Если ваше название следует той же логике, что и название конкурента, и вы работаете в одной и той же отрасли, вы оказываетесь на скользкой почве. Стоит следить за этим процессом, потому что его исход определит границы того, насколько можно вдохновляться чужой идеей брендинга, обращаясь к ностальгии и традициям. Пока результат остается открытым, и нам остается ждать решения — желательно с хорошим бубликом в руке.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы предоставить предварительную смету.
