Freezecakes — это замороженный чизкейк в виде десерта, который едят ложкой. Он содержит 40% сливочного сыра, а также ароматизированные соусы и кусочки печенья. Джо Морруцци, управляющий директор компании Pleese из Редхилла, графство Суррей, утверждает, что Aldi представила продукт, который не только имеет почти идентичное название, но и похожий вкус и рекламный слоган.
Название «Freezecakes» и слоган «Это не мороженое» являются зарегистрированными товарными знаками компании Pleese. Морруцци в своих публичных заявлениях отметил, что Aldi использовала тот же слоган о мороженом на упаковке своего продукта, который, к тому же, практически является копией ранее представленного на рынке продукта.
Представитель Aldi ответил на обвинения, заявив, что сеть всегда стремится строго соблюдать правила, касающиеся авторских прав на свою продукцию. Тем не менее, для небольшой компании Pleese, в которой работает всего пять человек, эта ситуация стала серьезным ударом.
«Мы вложили много сил в продвижение нашего продукта на рынке, и подобные инциденты действительно демотивируют», — заявил Моруцци в своих публичных выступлениях. Он также добавил, что, хотя он и ожидал, что кто-нибудь в конечном итоге попытается скопировать его продукт, как небольшая компания он чувствует себя задетым действиями такой крупной сети, как Aldi.
Это не первый случай, когда Aldi оказывается в центре спора о товарном знаке. В 2022 году немецкая сеть супермаркетов была обвинена компанией Marks & Spencer в копировании культового торта Colin the Caterpillar, выпустив собственную версию – Cuthbert the Caterpillar. Спор закончился мировым соглашением. Вскоре после этого Aldi снова оказалась в конфликте с Marks & Spencer, на этот раз из-за светящихся бутылок джина.
Для Pleese, небольшой компании с большими амбициями, спор с таким гигантом розничной торговли, как Aldi, является одновременно и вызовом, и возможностью повысить узнаваемость своей продукции. Хотя Джо Моруцци признает, что ситуация сложная, он старается увидеть в ней и положительные стороны, особенно в плане повышения осведомленности о категории продуктов, таких как замороженный чизкейк. Тем не менее, этот случай служит напоминанием о неравных возможностях, с которыми сталкиваются небольшие компании в противостоянии с гигантами розничного рынка.
Как будет развиваться ситуация? Приведет ли это к мировому соглашению или к длительному судебному разбирательству? Это, безусловно, станет ясно в ближайшие месяцы. Несмотря на то, что нас ждет битва Давида с Голиафом, нельзя списывать Pleese со счетов.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы предоставить предварительную смету.
