В октябре 2020 года Лука Готтардо Ли Пума подал в Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) заявку на регистрацию товарного знака «LaZZarO by Li Puma», охватывающего, в частности, услуги класса 40, такие как переработка отходов, утилизация и консультирование в области восстановления материалов. Новый товарный знак, хотя и относительно неизвестный в индустрии моды, сразу же привлек внимание компании Puma SE, которая, ссылаясь на свои товарные знаки, имеющие признанную репутацию в классе 25, подала возражение. Компания утверждала, что новый товарный знак может нанести ущерб репутации ее бренда, создать риск недобросовестного использования репутации Puma и ввести потребителей в заблуждение относительно происхождения товаров и услуг. Стоит отметить, что споры, касающиеся так называемых «известных товарных знаков» в Европейском союзе, имеют особый правовой аспект. Закон защищает их не только от прямого риска смешения, но и от действий, которые могут ослабить их ценность или репутацию, даже если товары и услуги относятся к разным категориям. Поэтому каждый случай анализируется очень тщательно, с учетом множества аспектов, таких как сходство товарных знаков, объем услуг и восприятие среднестатистическим потребителем.
Первым этапом спора было разбирательство в Отделе возражений EUIPO, который в 2022 году отклонил возражение Puma SE. Однако это решение не было окончательным – спортивный бренд подал апелляцию в Апелляционную палату EUIPO, надеясь на изменение решения. Апелляционная палата, проанализировав аргументы, в октябре 2023 года подтвердила решение отдела возражений, заявив, что между знаками нет существенного сходства, а различия в группах потребителей и характере услуг исключают риск ослабления репутации Puma. Puma SE решила продолжить спор и обратилась в Суд Европейского Союза, подчеркнув важность защиты своего товарного знака на всей территории Европейского Союза. Судебный анализ был сосредоточен на нескольких ключевых элементах: оценивалось визуальное и фонетическое сходство знаков, проверялось, может ли потребитель связать новый знак с известным брендом, а также учитывались различия в целевых группах и отраслях, в которых действовали отдельные компании.
Суд Европейского союза полностью поддержал решение EUIPO, указав, что доминирующим элементом нового товарного знака является слово «Lazzaro», в то время как фраза «by Li Puma» не создает ассоциации со спортивным брендом. По мнению суда, ссылка на физическое лицо, которым является Ли Пума, существенно отличается от товарного знака известного бренда и не создает риска того, что средний потребитель установит между ними связь. Более того, суд обратил внимание на характер предлагаемых услуг: переработка и консультирование в области восстановления материалов предназначены для узкого круга деловых клиентов, в то время как продукция Puma предназначена для широкой группы потребителей, заинтересованных в спортивной одежде и обуви. Отсутствие пересечения целевых групп означает, что средний потребитель не сочтет новые услуги связанными с брендом Puma. Суд также подчеркнул, что сам факт известности бренда не означает автоматической защиты от регистрации аналогичных товарных знаков в других отраслях. Важна оценка фактического риска ослабления репутации и вероятности того, что потребители ошибочно свяжут новые продукты с существующим брендом.
Решение Суда Европейского Союза является важным сигналом для предпринимателей, дизайнеров и юристов. Оно показывает, что защита известного товарного знака не является абсолютной и должна оцениваться в контексте конкретного рынка, типа товаров и услуг, а также целевой аудитории. Новые заявки на товарные знаки в совершенно других секторах могут быть вполне законными, даже если они содержат элементы, похожие на существующие товарные знаки. Это решение также подчеркивает важность тщательного анализа перед подачей заявки на новый товарный знак. Предприниматели должны учитывать не только визуальные или фонетические аспекты, но и отрасль, в которой они намерены работать, характер предлагаемых услуг и возможную реакцию известных брендов. Решение по делу «LaZZarO by Li Puma» может служить ориентиром в будущих спорах, предоставляя ценные указания о том, как оценивать риск конфликта с существующими товарными знаками, имеющими устоявшуюся репутацию.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы предоставить предварительную смету.
