Товарный знак — это обозначение, которое позволяет отличить товары или услуги одного предпринимателя от товаров или услуг других субъектов. Он может принимать различные формы — от названия компании, логотипа до характерного слогана.
В юридическом смысле защита достигается путем регистрации товарного знака, например, в:
Регистрация дает исключительное право на использование товарного знака в коммерческих или профессиональных целях в отношении указанных товаров и услуг на выбранной территории.
Товарный знак не обязательно должен быть только логотипом. Закон допускает различные формы обозначений, если они подходят для того, чтобы отличать предложение одного предпринимателя от других.
Наиболее распространенные типы товарных знаков:
Словесный знак
Это само название – без графики. Например: название продукта, бренда или компании, написанное обычным шрифтом. Защита словесного знака является самой широкой, поскольку она охватывает конкретное слово или фразу.
Графический знак
Это сам символ, эмблема – без словесного элемента.
Словесно-графический знак
Иначе говоря, логотип. Это название вместе с определенным графическим оформлением или графическими элементами.
Объемный знак
Это может быть характерная форма упаковки или продукта.
Звуковой знак
Короткий сигнал, мелодия или характерный звуковой мотив.
На практике подавляющее большинство предпринимателей решают защитить словесный или словесно-графический знак.
Узнайте больше: Типы товарных знаков.
Не каждое обозначение можно успешно зарегистрировать. Для получения защиты знак должен, в частности:
Например, название «Лучший и теплый хлеб» для пекарни может быть признано описательным, а следовательно, лишенным различительной способности.
Многие предприниматели считают, что если они зарегистрировали название своей компании в CEIDG или KRS, то никто другой не может его использовать. Это ошибка.
Регистрация деятельности:
Только регистрация товарного знака дает формальное, исключительное право на использование обозначения в коммерческом обороте.
Процедура в Патентном ведомстве Республики Польша включает в себя несколько этапов, в том числе:
Исследование возможности регистрации 🡪 в первую очередь необходимо проверить, подходит ли знак для выполнения функции товарного знака и соответствует ли он установленным требованиям.
Подача заявки на регистрацию товарного знака 🡪 если ваш знак обладает возможностью регистрации, следующим этапом является подача заявления о выдаче свидетельства о регистрации товарного знака в Патентное ведомство Республики Польша. В нем необходимо указать, в частности, обозначение, форму знака, данные заявителя, перечень товаров и/или услуг (в соответствии с Ниццкой классификацией).
Формальная экспертиза и публикация заявки 🡪 эксперты ведомства проверяют вашу заявку на соответствие формальным требованиям. Если все в порядке, заявка публикуется. Это запускает трехмесячный «период возражений», в течение которого заинтересованные стороны могут подать возражение против вашей заявки.
Решение о выдаче свидетельства о регистрации товарного знака 🡪 если возражение не было подано или было отклонено, ведомство выносит решение о выдаче свидетельства о регистрации товарного знака.
Срок действия охраны составляет 10 лет и может быть продлен неограниченное количество раз на последующие десятилетние периоды.
Если вы занимаетесь международной торговлей или электронной коммерцией, стоит рассмотреть возможность регистрации товарного знака Европейского Союза в Ведомстве Европейского Союза по интеллектуальной собственности.
Одна заявка обеспечивает защиту во всех странах ЕС. Это решение часто более выгодно, чем подача отдельных заявок в каждой стране.
Регистрация обеспечивает:
Зарегистрированный товарный знак является реальным активом предприятия.
Отсутствие предварительного исследования
Подача заявки на товарный знак без проверки на предмет совпадения с другими субъектами может привести к возражению, а также к потере сбора за подачу заявки.
Слишком узкий перечень товаров и услуг
Защита распространяется только на то, что указано в заявке.
Важно! После подачи заявки в выбранное ведомство уже невозможно расширить перечень товаров и/или услуг. Поэтому перед отправкой заявки стоит тщательно проанализировать классификацию товарного знака — не только с точки зрения текущей деятельности, но и с учетом будущих бизнес-планов. В противном случае потребуется подавать новую заявку на товарный знак с расширенным перечнем.
Отсутствие мониторинга рынка
Правовая охрана товарного знака не является абсолютной — стоит отслеживать новые заявки и действия конкурентов.
Да — во многих случаях подача заявки на товарный знак перед запуском продукта является наиболее безопасным решением. Это позволяет избежать ситуации, когда через несколько месяцев после начала продвижения бренда выясняется, что у кого-то другого есть более ранние права или он успел зарегистрировать наш товарный знак.
Товарный знак — это лишь один из инструментов защиты бренда. В зависимости от ситуации стоит также рассмотреть:
Хорошо спланированная стратегия защиты объединяет несколько инструментов.
Подробнее: Сколько стоит регистрация товарного знака
Товарный знак — это основа узнаваемости бренда. Благодаря ему клиенты идентифицируют ваше предложение, возвращаются за новыми продуктами и формируют доверие к компании.
Однако одного названия или логотипа недостаточно для обеспечения надлежащей защиты без формальной регистрации. Только получение правовой охраны, в частности, в Польше в Патентном ведомстве Республики Польша или на уровне Европейского союза в Ведомстве Европейского союза по интеллектуальной собственности, дает реальные правовые инструменты для борьбы с конкурентами.
Если вы создаете бренд, инвестируете в маркетинг и развиваете продажи, защита товарного знака — это не дополнение, а стратегическое бизнес-решение.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в течение 1-2 рабочих дней с предварительной сметой.
