В 2015 году испанская компания Gellatas Gullón, занимающаяся, в частности, производством кондитерских изделий, обратилась в Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) с заявлением о регистрации товарного знака, представляющего собой два черных печенья с различными узорами и белым кремом между ними. Печенье под названием Twins (так его назвала испанская компания) было представлено на голубом фоне.
Уже само описание указывает на то, что оспариваемый товарный знак на первый взгляд очень похож на популярное печенье OREO. Реакция производителя этих известных сладостей не заставила себя долго ждать. Компания Intercontinental Great Brands LLC обратилась в EUIPO с возражением против регистрации оспариваемого товарного знака. Основные аргументы заключались в том, что компания зарегистрировала два товарных знака, изображающих OREO, раньше испанской компании, причем первый включал само печенье в качестве трехмерного товарного знака, а второй был классическим словесно-графическим товарным знаком. Таким образом, по мнению американской компании, регистрация оспариваемого товарного знака может привести к высокой вероятности того, что потенциальные потребители перепутают печенье обоих производителей.
EUIPO поддержало позицию Intercontinental Great Brands LLC, удовлетворив возражение. В результате апелляции испанской компании дело было передано в следующую инстанцию, то есть в Суд Европейского Союза, который должен был окончательно разрешить спор.
В апелляции, в частности, указывалось, что товарные знаки конкурирующих предприятий настолько различаются, что могут подлежать защите. Основной аргумент заключался в том, что оспариваемый товарный знак включает в себя упаковку в целом, и помимо внешнего вида печенья, он также состоит из крупного названия «Twins», написанного белым шрифтом, и названия компании, расположенного на зеленом фоне. Еще одним аргументом в пользу обоснованности возражения было то, что ни один производитель не может зарегистрировать исключительные права на внешний вид самого печенья, а следовательно, печенье, состоящее из двух черных печений и белого крема между ними, не может подлежать правовой защите из-за отсутствия индивидуальных характеристик. По мнению Gellatas Gullón, то, что отличает товарные знаки OREO, — это именно название печенья, которое на них указано, и именно словесный элемент является отличительной чертой этих обозначений.
Рассматривая дело, суд не поддержал позицию испанской компании и в конце мая 2020 года вынес решение в пользу американского производителя. В обосновании, в частности, указывалось, что даже в случае словесно-графических товарных знаков графический элемент играет столь же важную роль, как и словесный, что приобретает еще большее значение в ситуации, когда потенциальный потребитель воспринимает бренд как единое целое. То же самое происходит и в случае печенья OREO, где, помимо самого названия, ключевым элементом был их внешний вид. В результате, проводя всестороннюю оценку, не сосредотачиваясь только на внешнем виде продуктов, Суд Европейского Союза указал, что обычный потребитель в первую очередь будет воспринимать форму и внешний вид печенья, а затем уже его производителя, а не наоборот, как предполагала компания Gellatas Gullón. Таким образом, внешний вид двух черных печений с белым кремом, несомненно, ассоциируется с печеньем OREO.
Завершится ли на этом дело об OREO? Мы, безусловно, узнаем об этом в ближайшее время. Независимо от этого, стоит напомнить, что в прошлом аналогичное дело рассматривалось в отношении батончиков KitKat. Тогда Суд Европейского Союза постановил, что форма и внешний вид этих батончиков недостаточно уникальны, чтобы подпадать под защиту.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в течение 1-2 рабочих дней с предварительной сметой.
