W świecie znaków towarowych każda rejestracja może wywołać spore emocje, zwłaszcza jeśli dotyczy branży, w której działa marka o ugruntowanej pozycji. Renomowane firmy często próbują chronić swoje znaki na wszelkie możliwe sposoby, obawiając się, że nowe zgłoszenia mogą osłabić ich wizerunek lub wprowadzić konsumentów w błąd. Sprawa Pumy SE przeciwko Lucie Gottardo Li Pumie, dotycząca znaku „LaZZarO by Li Puma”, pokazuje jednak, że nawet silna marka nie ma nieograniczonej ochrony. Wyrok Sądu Unii Europejskiej w tej sprawie stał się istotnym punktem odniesienia dla wszystkich przedsiębiorców i prawników zajmujących się prawem własności intelektualnej.