Главный герой этой истории — владелец фургона с надписью «Flaco’s Tacos» (совпадение с названием «Nacho Name» — шутливым «Not Your Name» — в СМИ не случайно). Название казалось идеальным: коротким, запоминающимся и отсылающим к популярному в латиноамериканской культуре прозвищу («Flaco» означает «худой»). Владелец, Рафаэль Кальвильо, вложил деньги в покраску автомобиля, разработку меню, создание веб-сайта и налаживание связей с местным сообществом. Бизнес процветал, и клиенты ассоциировали название с вкусной едой. К сожалению, предприниматель упустил один важный шаг: он не проверил, не использовал ли кто-то это название раньше. Оказалось, что название «Flaco’s Tacos» уже было зарегистрированной торговой маркой, принадлежащей другой компании. Владелец торговой марки, защищая свои интересы, отправил предупредительное письмо, и дело быстро приняло серьезный оборот, в результате чего последовал судебный иск и необходимость немедленно сменить название.
Многие люди возмущаются подобными ситуациями, видя в них жадность корпораций, уничтожающих малый бизнес. Однако закон об интеллектуальной собственности не учитывает размер предприятия. Нарушение прав на товарный знак не требует злого умысла. Не обязательно хотеть украсть чужой бренд. Достаточно использовать название, вводящее в заблуждение и слишком похожее на то, которое уже зарегистрировано для аналогичных услуг (в данном случае, для сферы общественного питания). Для суда не имеет значения, что «Flaco» — популярное прозвище. Если кто-то получил исключительные права на его использование в определенной отрасли, он имеет право требовать от других прекратить его использование. Цель состоит в том, чтобы защитить потребителя от путаницы: клиент, покупающий тако в фуд-траке, не должен гадать, является ли это той же сетью, которую он видел в другом городе, или просто случайным совпадением названий.
Последствия для владельца фудтрака болезненны. Ему приходится не только менять название (что влечет за собой расходы на перекраску фургона, изготовление новых листовок, обновление веб-сайта), но и терять узнаваемость, которую он создавал в течение месяцев. В случае, описанном в СМИ, местное сообщество пришло на помощь, предлагая варианты новых названий, но стресс и юридические издержки остаются реальной проблемой. Это классический пример ситуации, когда несколько сотен долларов, сэкономленных в начале деятельности (на проверку баз товарных знаков), оборачиваются тысячами долларов убытков в будущем. Часто достаточно было бы ввести название в поисковую систему патентного ведомства или поручить это юристу, чтобы узнать, что наша гениальная идея уже занята.
Не существует понятия «слишком маленькая компания», чтобы нарушать закон. В эпоху интернета и социальных сетей даже местный фуд-трак может быть виден во всем мире. Владельцы товарных знаков используют автоматизированные инструменты для мониторинга сети и выявления нарушений. Если вы планируете бизнес, помните: название — это ваша собственность, но только в том случае, если вы построите его на прочном фундаменте. Использование распространенных фраз, псевдонимов или каламбуров рискованно, поскольку вероятность того, что кто-то сделал это раньше вас, очень велика. Проверка доступности названия должна быть такой же естественной, как проверка технического состояния фургона перед выездом в путь.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы предоставить предварительную смету.
