Недавно немецкий концерн принял довольно радикальное и неожиданное решение: после 23 лет он решил изменить знаменитый логотип BMW, что должно произойти одновременно с премьерой автомобиля BMW Concept i4. Как и следовало ожидать, этот шаг вызвал широкий резонанс среди поклонников автомобильной индустрии и спровоцировал немало споров. Все дело в том, что очень узнаваемый логотип ассоциируется с элегантностью и классикой, а изменение, по сути, отходит от этих ассоциаций.
Однако, безусловно, цель этого шага заключается не только в привлечении новых покупателей, но и в том, чтобы бороться с широким использованием существующего логотипа BMW на различных поддельных продуктах. Что касается автомобилей немецкой компании, на рынке существует огромное количество поддельных автозапчастей, сувениров или одежды, поэтому новый товарный знак, безусловно, усложнит жизнь тем, кто занимается распространением таких неофициальных продуктов. Как это будет сделано? Новый логотип отличается не только еще большим минимализмом, но и прозрачностью, что, как предполагается, сделает его очень сложным для копирования в случае с такими продуктами.
Еще одной целью немецкого производителя было привести логотип бренда в соответствие с современными стандартами, то есть использовать плоский дизайн, а также выделиться на фоне других брендов, что должно быть достигнуто за счет различного внешнего вида логотипа на разных моделях BMW. Как именно будет проявляться это отличие? Прежде всего, речь идет о вышеупомянутой прозрачности, благодаря которой логотип будет выглядеть по-разному на различных цветах лакокрасочного покрытия, например, на красном и черном лаке новый товарный знак будет похож только в центральной части, то есть в круге с чередующимися синими и белыми цветами.
Будет ли изменение логотипа воспринято положительно и действительно уменьшит ли оно количество подделок? Время покажет, но на данный момент количество людей, поддерживающих изменение товарного знака, примерно равно количеству тех, кто критикует этот шаг.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы предоставить предварительную смету.
