Logo Sun Day Red przedstawia stylizowanego tygrysa utworzonego z kilkunastu wygiętych pasów. Według twórców piętnaście elementów nawiązuje do piętnastu najważniejszych zwycięstw Tigera Woodsa.
Znak został zgłoszony 18 stycznia 2024 r. dla szerokiego katalogu towarów i usług, obejmującego m.in. odzież, torby, okulary, sprzęt golfowy, ręczniki i usługi sprzedaży detalicznej.
Puma wniosła sprzeciw 27 maja 2024 r. Podstawą był wcześniejszy unijny znak graficzny przedstawiający skaczącego drapieżnika. Przedsiębiorstwo powołało się zarówno na prawdopodobieństwo wprowadzenia odbiorców w błąd, jak i na szczególną ochronę wynikającą z renomy jego logo.
Decyzją z 6 lipca 2026 r. Wydział Sprzeciwów EUIPO uwzględnił sprzeciw w całości. Zgłoszenie Sun Day Red zostało odrzucone dla wszystkich objętych nim towarów i usług.
W klasycznej sprawie kolizyjnej ocenia się, czy odbiorca może pomylić znaki albo uznać, że przedsiębiorstwa są ze sobą gospodarczo powiązane.
Przy ochronie znaków renomowanych mechanizm jest szerszy. Właściciel wcześniejszego oznaczenia może sprzeciwić się późniejszemu znakowi także wtedy, gdy nie istnieje bezpośrednie ryzyko pomyłki, ale odbiorcy dostrzegą między nimi związek, a późniejsze oznaczenie będzie czerpać nienależną korzyść z renomy albo szkodzić wcześniejszemu znakowi.
Puma musiała zatem wykazać renomę swojego logo na istotnym obszarze Unii, odpowiedni stopień podobieństwa oraz ryzyko wystąpienia jednego z rodzajów naruszenia związanych z renomą.
EUIPO uwzględnił dowody wieloletniego używania znaku, obecności marki podczas wydarzeń sportowych, sponsoringu oraz współprac ze znanymi sportowcami i przedsiębiorstwami. Materiał przedstawiał historię logo obejmującą ponad siedemdziesiąt lat.
Logo Pumy przedstawia zwartą, wypełnioną sylwetkę zwierzęcia w skoku. Znak Sun Day Red został zbudowany z oddzielnych pionowych pasów i wyraźniej odwołuje się do tygrysa.
Różnice konstrukcyjne są widoczne, szczególnie przy zestawieniu znaków w dużym formacie. EUIPO uznał jednak, że wspólna idea dużego kota przedstawionego w ruchu może wystarczyć do powstania mentalnego związku z renomowanym logo Pumy.
Siła wcześniejszego znaku ma tu istotne znaczenie. Im bardziej rozpoznawalne jest wcześniejsze oznaczenie, tym łatwiej odbiorca może przywołać je na widok późniejszego symbolu, nawet gdy stopień podobieństwa wizualnego nie jest wysoki.
Ocena nie sprowadza się więc do pytania, czy konsument pomyli tygrysa z pumą. Istotne jest również to, czy atrakcyjność i sportowe skojarzenia wcześniejszego logo mogą zostać przeniesione na nową markę.
W marcu 2026 r. urząd w Singapurze oddalił analogiczny sprzeciw Pumy. Zwrócił większą uwagę na różnice w strukturze, kształcie i kierunku ruchu zwierząt.
Korzystne dla Sun Day Red rozstrzygnięcie zapadło również w Australii. Tam istotne znaczenie przypisano charakterystycznym pasom, które pozwalały rozpoznać tygrysa i odróżnić go od pełnej sylwetki zwierzęcia występującej w znaku Pumy.
Rozbieżność nie musi oznaczać, że któryś urząd popełnił oczywisty błąd. Poszczególne systemy mogą inaczej ważyć podobieństwo wizualne, wspólną koncepcję, siłę renomy i ryzyko przeniesienia skojarzeń.
Pokazuje to również, że globalne wdrożenie jednego logo wymaga analizy w poszczególnych jurysdykcjach. Pozytywne rozstrzygnięcie w jednym państwie nie gwarantuje takiego samego rezultatu na innym rynku.
Decyzji nie należy rozumieć jako przyznania Pumie wyłączności na każdy wizerunek drapieżnika w ruchu. Ochronie podlega konkretne renomowane oznaczenie, a ocena zawsze powinna uwzględniać stopień podobieństwa, towary, grupę odbiorców i możliwe skutki używania późniejszego logo.
Jednym z punktów potencjalnego odwołania może być pytanie, czy koncepcja „dużego kota w ruchu” jest wystarczająco konkretna. Zbyt szerokie podejście mogłoby utrudniać tworzenie nowych symboli opartych na naturalnych pozach zwierząt.
Z drugiej strony własna historia projektu nie przesądza o wyniku. Piętnaście pasów ma osobiste znaczenie dla Tigera Woodsa, ale urząd ocenia przede wszystkim to, jak znak jest odbierany przez przeciętnego konsumenta.
Decyzję można uznać za zgodną z szeroką ochroną znaków renomowanych, chociaż oparcie podobieństwa na ogólnej koncepcji dużego kota w ruchu pozostawia przestrzeń do odmiennej oceny w postępowaniu odwoławczym. Sun Day Red mogło zmniejszyć ryzyko przez zmianę pozy zwierzęcia, kierunku ruchu lub ogólnej konstrukcji symbolu, ponieważ własna historia projektu nie wyklucza powstania skojarzenia z wcześniejszym logo Pumy.
Poszukiwanie nie powinno ograniczać się do identycznego gatunku zwierzęcia. Przy logo z ptakiem, kotem, koniem lub krokodylem trzeba uwzględnić także pozę, sylwetkę, kierunek ruchu, konstrukcję graficzną i ogólną ideę symbolu.
Należy również sprawdzić, czy potencjalnie kolizyjny znak jest renomowany. Odległość wystarczająca wobec przeciętnej marki może okazać się zbyt mała wobec oznaczenia rozpoznawalnego na całym rynku.
Analiza powinna zostać przeprowadzona w ramach badania znaku towarowego oraz ochrony renomowanego znaku, z uwzględnieniem państw, w których marka ma być wprowadzona.
W krótkich trzech krokach podaj podstawowe informacje, które pozwolą bezpłatnie zbadać Twój znak przed rejestracją.
We have sent a 6-digit verification code to your email. Please enter it below to continue.
Zapomniane hasło? Nic straconego. Podaj adres e-mail powiązany z kontem. Wyślemy link do ustawienia nowego hasła
