Wszystko zaczęło się w momencie, gdy Veuve Clicquot, czyli jedna z marek ze stajni LVMH chciała zarejestrować wspólnotowy znak towarowy. Co ciekawe, nie chodzi tu o zwykły logotyp lub nazwę, lecz o odcień koloru pomarańczowego, który ta konkretna marka umieszcza na oferowanym w sprzedaży szampanie. Pierwsze próby rejestracji odbyły się już w 1998 roku.
Od samego początku ten pomysł nie podobał się niemieckiej sieci sklepów Lidl, która postanowiła nie składać broni i walczyć o swoje racje do końca. Początkiem sporu był sprzeciw co do rejestracji wspólnotowego znaku towarowego, którego przedmiotem miał być kolor jasnopomarańczowy, który widoczny jest na etykiecie francuskiego szampana.LVMH nie poddawał się w staraniach i sukcesywnie składał odwołania od wszystkich negatywnych dla siebie rozstrzygnięć. Za każdym razem przedstawiał stosowne dowody na poparcie swoich argumentów w zakresie rozpoznawania przez konsumentów spornego koloru z konkretnymi produktami Veuve Clicquot i kilkudziesięcioletniej obecności na rynku.Niestety, to także nie przyniosło efektów, a decyzja EUIPO i Izby Odwoławczej była niekorzystna.
Koncern LVMH nie poddał się i złożył skargę do Sądu Unii Europejskiej.Sąd rozpoznając sprawę nie zgodził się na zastrzeżenie odcienia pomarańczowego, ponieważ europejscy konsumenci nie kojarzą na tyle silnie tego koloru z jedną z marek LVMH, aby producent Veuve Clicquot mógł uzyskać na niego prawo ochronne. Idąc dalej, sąd nie zgodził się z argumentacją skarżącego w zakresie rozpoznawalności marki przez europejskich klientów. Wątpliwości wzbudziła przede wszystkim moc wizerunku szampana i pomarańczowych etykiet Veuve Clicquot w krajach, tj. Grecja i Portugalia.Po zbadaniu tej kwestii uznano, że konsumenci w tych państwach nie wiążą koloru pomarańczowego z francuskim szampanem, co byłoby silnym argumentem przemawiającym za rejestracją. W rezultacie, po stronie francuskiego koncernu brak jest wystarczających argumentów, które uzasadniałyby i pozwalałyby na rejestrację koloru jako znaku towarowego.Ostatecznie, Sąd Unii Europejskiej oddalił skargę.
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych … z wstępną wyceną.
