Wszystko zaczęło się w momencie, gdy Veuve Clicquot, czyli jedna z marek ze stajni LVMH chciała zarejestrować wspólnotowy znak towarowy. Co ciekawe, nie chodzi tu o zwykły logotyp lub nazwę, lecz o odcień koloru pomarańczowego, który ta konkretna marka umieszcza na oferowanym w sprzedaży szampanie. Pierwsze próby rejestracji odbyły się już w 1998 roku.
Od samego początku ten pomysł nie podobał się niemieckiej sieci sklepów Lidl, która postanowiła nie składać broni i walczyć o swoje racje do końca. Początkiem sporu był sprzeciw co do rejestracji wspólnotowego znaku towarowego, którego przedmiotem miał być kolor jasnopomarańczowy, który widoczny jest na etykiecie francuskiego szampana.
LVMH nie poddawał się w staraniach i sukcesywnie składał odwołania od wszystkich negatywnych dla siebie rozstrzygnięć. Za każdym razem przedstawiał stosowne dowody na poparcie swoich argumentów w zakresie rozpoznawania przez konsumentów spornego koloru z konkretnymi produktami Veuve Clicquot i kilkudziesięcioletniej obecności na rynku.
Niestety, to także nie przyniosło efektów, a decyzja EUIPO i Izby Odwoławczej była niekorzystna.
Koncern LVMH nie poddał się i złożył skargę do Sądu Unii Europejskiej.
Sąd rozpoznając sprawę nie zgodził się na zastrzeżenie odcienia pomarańczowego, ponieważ europejscy konsumenci nie kojarzą na tyle silnie tego koloru z jedną z marek LVMH, aby producent Veuve Clicquot mógł uzyskać na niego prawo ochronne. Idąc dalej, sąd nie zgodził się z argumentacją skarżącego w zakresie rozpoznawalności marki przez europejskich klientów. Wątpliwości wzbudziła przede wszystkim moc wizerunku szampana i pomarańczowych etykiet Veuve Clicquot w krajach, tj. Grecja i Portugalia.
Po zbadaniu tej kwestii uznano, że konsumenci w tych państwach nie wiążą koloru pomarańczowego z francuskim szampanem, co byłoby silnym argumentem przemawiającym za rejestracją. W rezultacie, po stronie francuskiego koncernu brak jest wystarczających argumentów, które uzasadniałyby i pozwalałyby na rejestrację koloru jako znaku towarowego.
Ostatecznie, Sąd Unii Europejskiej oddalił skargę.
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych … z wstępną wyceną.
