Najbardziej popularnymi w obrocie gospodarczym są słowne znaki towarowe, znaki graficzne oraz znaki słowno-graficzne. Słowny znak towarowy może przyjmować postać pojedynczego wyrazu, zestawu słów lub całego zdania. Ochrona dotyczy samego brzmienia i zapisu oznaczenia, niezależnie od sposobu jego graficznego przedstawienia.
Słowne znaki towarowe są szczególnie cenione przez przedsiębiorców ze względu na szeroki zakres ochrony. Rejestracja znaku słownego umożliwia swobodne stosowanie go w różnych formach wizualnych, w reklamie, na opakowaniach czy w Internecie, bez konieczności każdorazowej zmiany ochrony prawnej.
Oprócz znaków słownych, do kategorii znaków towarowych należą również znaki niekonwencjonalne, takie jak znaki przestrzenne, dźwiękowe, holograficzne, pozycyjne, zapachowe, ruchome czy znaki w postaci koloru.
Przykłady słownych znaków towarowych:
Apple, Nike, iPhone, Twój pomysł jest Twoją przyszłością, Your idea is your future.
Warto pamiętać, że slogany reklamowe mogą zostać zarejestrowane jako znaki towarowe wyłącznie wtedy, gdy posiadają zdolność odróżniającą i nie mają charakteru wyłącznie opisowego.
Graficzne znaki towarowe obejmują symbole, rysunki, ornamenty oraz abstrakcyjne kompozycje wizualne. Ich podstawową funkcją jest identyfikacja przedsiębiorcy poprzez formę graficzną, bez użycia elementów słownych. Tego rodzaju znaki towarowe są często wykorzystywane w identyfikacji wizualnej marek oraz w marketingu.
Przykłady graficznych znaków towarowych:
Zakres ochrony graficznego znaku towarowego obejmuje konkretną postać wizualną przedstawioną w zgłoszeniu. Istotne zmiany wyglądu znaku mogą wymagać dokonania nowej rejestracji znaku towarowego.
Holograficzne znaki towarowe zaliczane są do znaków towarowych niekonwencjonalnych. Wykorzystują one efekty optyczne, które zmieniają się w zależności od kąta patrzenia. Tego rodzaju znaki towarowe są często stosowane w celu wyróżnienia produktów lub jako element zabezpieczający przed podrabianiem.
Przykłady znaków towarowych hologramów:
Rejestracja holograficznego znaku towarowego wymaga dokładnego i jednoznacznego przedstawienia efektu holograficznego w dokumentacji zgłoszeniowej.
Przestrzenne znaki towarowe chronią trójwymiarowy kształt towaru lub jego opakowania. Mogą one stanowić skuteczne narzędzie ochrony w branżach, w których wygląd produktu odgrywa istotną rolę marketingową.
Nie każdy kształt może zostać zarejestrowany jako znak towarowy. Ochronie nie podlegają formy wynikające z natury towaru, konieczne do uzyskania efektu technicznego lub nadające towarowi istotną wartość.
Znaki towarowe słowno-graficzno-przestrzenne łączą elementy słowne, graficzne oraz trójwymiarowe w jedno oznaczenie. Zapewniają one szeroką i kompleksową ochronę, jednak wyłącznie w zakresie przedstawionej kombinacji elementów.
Dźwiękowe znaki towarowe obejmują melodie, sygnały dźwiękowe oraz inne sekwencje akustyczne, które identyfikują markę. Coraz częściej są one wykorzystywane w reklamach, aplikacjach mobilnych oraz interfejsach cyfrowych.
Przykłady dźwiękowych znaków towarowych:
Aby dźwięk mógł zostać zarejestrowany jako znak towarowy, musi być możliwy do jednoznacznego przedstawienia, na przykład w postaci pliku dźwiękowego.
Pozycyjne znaki towarowe polegają na ochronie konkretnego umiejscowienia oznaczenia
na towarze lub jego opakowaniu. Ochrona dotyczy położenia znaku, a nie samego elementu graficznego.
Tego rodzaju znaki towarowe są szczególnie istotne w branżach, w których konsumenci identyfikują produkty po charakterystycznym rozmieszczeniu oznaczeń.
Ruchome znaki towarowe obejmują oznaczenia składające się z sekwencji ruchu lub zmieniających się elementów wizualnych. Najczęściej spotykane są w środowisku cyfrowym.
Przykłady ruchomych znaków towarowych:
Rejestracja ruchomego znaku towarowego wymaga precyzyjnego przedstawienia sekwencji ruchu.
Zapachowe znaki towarowe należą do najbardziej problematycznych kategorii znaków towarowych. Ich przedmiotem jest zapach identyfikujący produkt.
towarowych. Ich przedmiotem jest zapach identyfikujący produkt.
Przykład zapachowych znaków towarowych: Zapach świeżo ściętej trawy dla piłeczek tenisowych.
Obecnie nie jest już w mocy.
Ze względu na trudności w jednoznacznym przedstawieniu zapachu, rejestracja tego rodzaju znaków towarowych jest obecnie bardzo ograniczona.
Kolor może pełnić funkcję znaku towarowego, jeżeli konsumenci jednoznacznie kojarzą go
z konkretnym przedsiębiorcą. Rejestracja koloru jako znaku towarowego wymaga wykazania jego wtórnej zdolności odróżniającej.
Przykład koloru znaku towarowego:
Kolor pomarańczowy jako znak towarowy sieci telefonii komórkowej.
Rejestracja koloru jako znaku towarowego wymaga wykazania, że dany kolor nabył wtórną zdolność odróżniającą, czyli że jest postrzegany przez konsumentów jako oznaczenie pochodzenia handlowego, a nie jedynie element dekoracyjny.
Zobacz więcej:
Rejestracja znaku towarowego. Koszty, warunki, czas oczekiwania
Bezpłatne badanie znaku przed rejestracją
Wypełnij formularz, a my odezwiemy się do Ciebie w ciągu najbliższych 1-2 dni roboczych ze wstępną wyceną.
